소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부화화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여

소개

마케팅원론
주제: 소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

마케팅은 기본적으로 소비자들의 심리상태를 잘 이해하여 특정한 기업이 원하는 비즈니스 관련 목적을 달성하고자 하는 것이다. 그렇기 때문에 소비자들이 정보를 어떻게 받아들이는지에 대해서 제대로 이해하는 것이 매우 중요하다. 그렇지 않으면 기업체에서 아무리 대규모의 투자를 해서 마케팅 전략을 시행한다고 할지라도 소비자들이 원하는 것과 괴리가 발생하여 제대로 된 효과를 보지 못하게 될 수도 있다. 그러한 부분에서 마케팅에서 주요하게 다루는 개념 중 하나인 소비자들이 정보를 처리하는 과정에서 지각의 개념과 절대적인 문턱을 포함한 지각적 부화화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대해서 자세하게 살펴보았다.

II. 본론
1. 소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여

소비자의 정보처리과정은 소비자들이 우연하게나 의도적으로 마케팅 자극에 노출되어서 이에 대해서 주의를 기울이고 그러한 내용을 이해해서 새로운 신념 및 태도를 형성하는 과정을 의미한다.

참고자료

· 현명한 소비자의 첫걸음은 가격 비교 습관, 전규열, 시사저널, 2017.07.04