메가박스중앙 서비스 전략 사레분석

소개

메가박스중앙 서비스 전략 사레분석입니다
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목차

1. 기업 개요
1.1 기업의 핵심가치

2. 멀티플렉스 시장의 특성과 환경분석
2.1 코로나바이러스 감염증-19 여파

3. 비즈니스 분석
3.1 메가박스의 경쟁적 서비스 전략
3.2 SWOT 분석
3.3 SWOT 전략
3.4 메가박스의 서비스 전략

4. 결론 및 제언

5. 참고문헌

본문내용

1. 기업 개요
메가박스중앙 주식회사(이하 메가박스)는 영화상영, 영화관 운영, 임대 및 광고 등을 목적으로 1999년 설립되었다. 2000년 5월 13일 코엑스몰에서 첫 대규모 멀티플렉스 영화관 개관으로 시작하여 CGV, 롯데시네마와 함께 국내 3대 멀티플렉스 영화관으로 성장했다. 2011년 씨너스와 합병 과정을 거치며 중앙일보그룹에 편입되었다. 2020년 10월 기준 전국 102개 점포를 운영 중이다.

1.1 기업의 핵심가치
여러 차례 인수-합병을 거치며 메가박스는 다양한 가치관과 브랜드 이미지를 지니게 되었다. 이에 따라 정체성을 재정의하고 브랜드 비전을 새로이 설정해 고객의 마음을 결집할 필요성이 높아졌다. 메가박스는 2017년 브랜드를 정비하는 과정을 거치고, 이 과정에서 조사와 분석을 통해 ‘본질’, ‘다양한 제안’, ‘이웃과의 동행’, 그리고 ‘좋은 안목으로 선도’라는 핵심가치를 주요 가치로 꼽았다.
메가박스가 중요하게 여기는 가치는 브랜드 슬로건인 ‘라이프 시어터’에서도 찾아볼 수 있다. 메가박스는 오래전부터 고객의 인생에 많은 관심을 가져왔다. 단순히 극장 내 상영관 수를 늘리는 데에만 집중하지 않고, 어린이 영화관, 부티크 영화관 등 다양한 삶의 유형에 따라 영화관의 개념을 넓혀왔다. 또한, 다양한 기획전과 이벤트를 개최하고, 계단 아래 만화방과 같은 프로젝트를 통해 영화와 관련된 경험의 확장을 유도하기도 했다.

참고자료

· 영화진흥위원회(2020). 2020년 상반기 한국영화산업 결산보고서.
· 영화진흥위원회(2020). 코로나 19충격: 한국 영화산업 현황과 전망.
· 한국기업평가(2020). 메가박스중앙㈜ Full 보고서.
· 영화관입장권통합전산망>테마통계>총 관객수 및 매출액, 2020.10.15.