최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장에 대하여
2. 모바일을 통한 광고 커뮤니케이션 기본요소로서의 메시지의 직관적 전달
3. 모바일 광고시장의 성장 방향
4. 광고 종류
5. 모바일광고의 이점과 문제점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

모바일 광고시장의 태동은 기존 모바일을 이용한 상거래 중심의 m-커머스 테두리를 벗어난 새로운 개념을 제시함에 따라 이동전화 단말기나 PDA와 같은 발전된 기기를 이용해 디지털 컨텐츠 및 상품, 서비스를 성공적으로 판매하기에 이른다. 과거 B2C나 B2B의 상거래 환경을 구별하지 않고 웹을 통한 영업활동을 통칭하던 e-커머스에서 R&D-구매-제조-판매-유통-AS에 이르는 비즈니스 전 과정에 인터넷 정보기술을 적용해 효율성을 높이거나 새로운 사업기회를 창출하는 활동인 e-비즈니스로 진화하고 있다.
이러한 관점에서 컨텐츠를 중심으로 설명되던 모바일 광고시장의 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점을 본고에서 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 모바일 광고시장에 대하여
1) 현황

인터넷을 통한 전자상거래의 활성화는 e-비즈니스와 모바일 광고시장을 발전시키며 온라인과 오프라인 매장 간의 현격한 차이와 첨예한 갈등을 가져왔다. 특히 온라인 및 오프라인간의 갈등이 최근 e-비즈니스를 필두로 한 기업 간의 전자상거래 증가를 통해 초기 서적 혹은 음반과 화장품과 같이 비교적 가격이 저렴한 상품을 취급하는 업종에서 탈피하고 자동차와 전자, 중공업과 같은 제조업과 보험, 의료, 여행과 같은 서비스 업종으로의 광범위한 확산을 가져왔다.
e-비즈니스와 모바일 광고시장을 필두로 하는 인터넷 쇼핑몰 운영업체가 중간 유통과정을 없앰에 따라 가격할인 공세를 통한 기존 유통망을 급속히 잠식시킴으로써 오프라인 업체의 운영의 문제점을 유발한 것인데 이에 따라서 오프라인 기업이나 매장은 시장을 사수하고 기득권을 지킬 수 있는 모든 방법에 대해 동원하고 있는 실정이라 할 수 있다.

2) 비즈니스의 이동

모바일 커머스 무선통신망과 휴대 가능 단말기로 인해 기존 인터넷을 기반으로 한 이커머스에 비해서 이동 중 어디서나 접근이 가능한 이동성과, 언제든 실시간 이용이 가능한 적시성 뿐만 아닌, 이용자 개인의 특성에 맞는 맞춤서비스가 가능한 개인화 특성을 지니게 되어 2013년도 연구보고서에 따르면 2013년 기준 모바일 비즈니스 규모가 총 거래액 기준 약 5.3조원으로 보고되고 있다.

참고 자료

2012 트렌드인사이트2 [국내 모바일 광고 시장 흐름과 전망] 우영환
모바일 동영상 서비스의 광고효과에 관한 연구 주성희, 심홍진 외 1명 저 | 진한엠앤비 | 2018.09.19
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