사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

소개글

사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅의 성공 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
기업의 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적인 책임을 강조하는 마케팅으로서, CSV 및 CSR과 같이 마찬가지로 기업의 사회적 역할에 주목하는 개념과 함께 강조되어 왔다.
아래 본론에서는 사회지향적 마케팅의 개념 및 그 중요성을 살펴본 후 사회지향적 마케팅을 성공적으로 실시한 두 기업의 사례 또한 살펴봄으로써 사회지향적 마케팅에 대한 이해를 높일 수 있도록 하겠다.

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
1) 개념
사회지향적 마케팅이란 기업이 마케팅을 진행함에 있어 “공공의 가치(Public value)” 내지 “사회적 가치(Social value)”를 중요하게 여긴다는 것을 적극적으로 강조하는 마케팅을 지칭한다.
대개 마케팅은 기업이 경제적 이윤을 극대화하고 매출을 증대시키기 위한 목적에서 이루어지며, 기업이 다른 경쟁사들에 비해 갖고 있는 상대적인 기술 우위를 강조하거나 기업이 제공하는 제품의 우수성을 피력하는 등으로 제품 중심적인 방향으로 진행되기 마련이다.

참고 자료

권미정(외), 패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구, 한국생과학회지, 2005
송홍락, 프로야구팀의 공익연계마케팅과 팀 동일시, 기업 동일시 및 기업 이미지의 관계, 한국사회체육학회지, 2011
김재문, 착한 마케팅의 명암과 성공 조건, LG비즈니스인사이트, 2009