광고 성공실패 포지셔닝 컨셉 분석

소개글

2021년 가장 최근 국내 광고들의 성공, 실패 사례를 알아보고자 한다. 단순 사례 소개가 아닌 광고 유형, 광고 컨셉, 브랜드 포지셔닝 및 성공 효과, 실패 사유를 측정 가능 계량 분석을 통해 분석하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공 사례 1 (전통 4대 매체 중 택일)
2. 성공 사례 2 (SNS 중 택일)
3. 실패 사례 1(전통 4대 매체 중 택일)
4. 실패 사례 2 (SNS 중 택일)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
2020년부터 이어지는 전세계 코로나 팬더믹 현상(Pandemic)은 모두에게 힘든 시기이다. 코로나는 우리에게 많은 변화를 주었다. 그 한 예는 사람들이 대면 접촉을 피하고 좀 더 가정에 머무르는 것이다. 가정에서 좀 더 TV나 뉴미디어를 접하는 시대, 최근 국내 광고들의 성공, 실패 사례를 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
하기 항목을 통해 구분하고, 분석 및 비교하고자 한다.

<중 략>

1.성공 사례 1 (전통 4대 매체 중 택일)
“압도적 쓱케일 SSG.COM” 을 우수 광고로 선정했다. 스케일을 광고 컨셉 으로 2020년 광고는 긴 트레일러 차량과 명료한 광고 카피가 인상적이다. 2020년 대한민국 광고대상에서 TV 영상 및 디지털 영상 부분 대상을 수상하였다.
제품 기능적인 편익에서 많은 제품 또는 상품 주문 가능하다는 점을 강조하였다.
상직적 편익 부분에서는 경제 활동이 활발한 30대~40대를 세분화 및 타켓팅하여 비슷한 연령대 중 워나비 (Wannabe) 광고 모델을 선정하였다.

참고 자료

조전근, 김유경, 차유철, 이희복 역, 브랜드광고론, 한경사, 2015
다시보는 광고 용어, Marketing/Product/Advertising/ Brand/Creative Concept의 이해
연합뉴스, https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0003
뉴스웨이, http://www.newsway.co.kr/news/view?ud=2*************90532
한국경제신문, https://www.hankyung.com/economy/article/*************#:~:text=%EA%B7%B8%EB%A3%B9%20%ED%86%B5%ED%95%A9%20%EC%98%A8%EB%9D%BC%EC%9D%B8%EB%AA%B0%EC%9D%B8,%EB%8F%99%EA%B8%B0%20%EB%8C%80%EB%B9%84%2019.4%25%20%EC%A6%9D%EA%B0%80%ED%96%88%EB%8B%A4.
비즈니스 인사이트, https://biz.insight.co.kr/news/189937
AP신문, http://apnews.kr/View.aspx?No=913177
조선일보https://www.chosun.com/national/2021/05/03/QRJHFO56PNGTHC675O34W5V5A4/
뉴데일리경제, http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2021/04/06/2021040600009.html#:~:text=LG%EC%A0%84%EC%9E%90%EC%9D%98%20%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%20%EC%8A%A4%EB%A7%88%ED%8A%B8,3%EC%9C%84%EB%A5%BC%20%EC%A7%80%ED%82%A4%EA%B3%A0%20%EC%9E%88%EB%8B%A4.