각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석하고

소개글

주제: 각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석하고, Position Map 작성해 보고, 그 내용을 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 브랜드 및 상품소개
3. 브랜드 및 상품의 시장세분화 과정
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 맵 작성 및 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
우리의 삶을 살면서 많은 기업의 상품을 이용하고 있다. 이러한 상품은 식품, 의류, 집과 같은 생활필수품부터, 핸드폰, 컴퓨터, 자동차 등의 생활을 편리하게 해주는 편의상품, 더 나아가 시계, 보석, 악세사리 등의 사치품을 포함한다. 이러한 상품을 고르는 기준은 주로 가격과 기업, 브랜드일 것이다. 여기서 먼저 기업이나 브랜드보다 가격이나 품질이 중요한 기준이 되는 상품은 주로 식품, 의류, 집과 같은 생활필수품일 것이다. 반면에 생활편리품에서 사치품으로 갈수록 가격과 품질보다 상품을 생산한 기업과 브랜드가 중요한 선택 요인으로 작용한다. 이러한 현상은 생산한 기업과 브랜드가 상품에 주입하는 가치가 있기 때문이다. 이러한 가치로 인해서 생활에 필요한 상품을 제외한 상품들(생활에 여유가 생기는 경우에는 이러한 생필품들에서도 기업과 브랜드의 가치를 찾는다)에 대한 선택이 결정된다. 이번 과제에서는 우리 주변에서 쉽게 찾을 수 있는 삼성과 삼성에서 제공하는 스마트폰을 선정하겠다.
Ⅱ본론
1. 회사소개
이번 과제에서 선택한 회사는 바로 삼성이다. 특히 삼성전자를 소개하겠다. 삼성전자는 한국 부동의 1위를 차지하고 있는 기업이다. 이는 매출액을 기준으로 비교하는 것이며 이러한 매출은 2위인 현대자동차와 2배 이상의 차이를 보여주고 있다. 이러한 결과가 가능한 것은 좁은 내수 시장으로 사업을 제한하지 않고 세계 시장에서도 큰 성공을 이루었기 때문이다.

참고 자료

“삼성전자 부동의 1위, 매출 감소에도 2위와 배 이상 격차”, 조선일보, 2020. 06. 10,
“삼성전자, 포브스 기업순위 16위...한국기업 유일 ‘톱100’”, 한국경제 IT과학, 2020.05.15.
삼성전자 홈페이지 삼성전자 소개
“[기자수첩] 짜장면보다 못한 5G요금제”, 신아일보, 2020.12.10.
“삼성 ‘갤럭시 노트20 울트라’, 세계 5G 스마트폰 점유율 1위”, 원간조선 뉴스룸, 2020.11.24.
marketing management(13판) 윤훈현 옮김
마케팅원론 안광호, 하영원, 박흥수 (학현사)