가격전략의 기초, 비용과 가격

목차

1. 가격
2. 독점시장
3. 과점시장
4. 독점적 경쟁시장
5. 가치기반 가격결정
6. 비용
7. 원가기반 가격결정

본문내용

1. 가격
제품 혹은 서비스의 소유나 사용으로 얻게 될 편익을 위해 고객이 포기해야 할 금전적 가치들의 합

① 다른 마케팅믹스 변수와 대비한 상대적 중요성
1) 가격탄력성이 광고 탄력성보다 약 20배 정도 높다.
2) 가격 결정은 즉각 실행에 옮길 수 있다.
3) 가격변화에 대한 경쟁사의 반응 탄력성은 광고변화에 대한 경쟁사의 반응 탄력성보다 거의 배 가까이 크다.
4) 가격만이 회사에 수입을 가져다주며 또한 가격정책만이 시행하는 데 거의 비용의 지출이 따르지 않는다.
→ 가격정책 혹은 변화를 성공적으로 시행하기 위해서는 막대한 마케팅비용이 지출될 수 있다.

② 가격의 다양성과 복잡성
가격 할인율, 포장과 형태에 따른 가격, 관련 제품들의 가격, 가격 협상, 기본가격과 사용량과 관련된 가격, 구매 시점과 소비 시점에 따른 가격, 가격 변동성

참고자료

· 없음