고객지향적 마케팅전략

목차

1. 고객지향적 마케팅전략
2. 시장세분화
3. 표적시장 선정
4. 포지셔닝

본문내용

1. 고객지향적 마케팅전략
STP전략(시장세분화 – 표적시장 선정 – 포지셔닝)
1) Segmentation: 시장세분화 기준 변수파악, 각 세분시장의 프로파일 개발
2) Targeting: 각 세분시장 매력도 분석, Target 세분시장 선정
3) Positioning: 각 세분시장별 가능 Positioning 컨셉 파악, 각 세분시장별 마케팅믹스 개발

2. 시장세분화
기업들이 크고 이질적인 시장들을 작은 세그먼트들로 나누어 각 세분시장의 독특한 욕구에 맞는 제품과 서비스로 그 시장에 효율적이고 효과적으로 도달하려고 하는 과정

참고자료

· 없음