초보자도 따라하는 한권에 정리된 네이밍과 카피라이트

소개글

◈ 네이밍을 직접 짓거나 맡기실 때 어떤 자료를 보고 컨셉을 잡으시나요?
◈ 네이밍과 어울리는 핵심슬로건을 같이 검토하고 있지 않으신가요?
-이 업종에 어울리는 이름인지,
-내가 하고자 하는 사업과 맞는지
-제품의 아이덴티티에 맞게 설계하고 있는지
-네이밍에 맞는 슬로건을 또 따로 설계해야 하는지 걱정이신가요?

*네이밍과 슬로건은 하나로 이어집니다.

그렇기에 처음부터 같이 검토하기에 용이한 전자책을 소개합니다.
-책을 쓰는 사람이나, 상품을 기획하는 사람이나, 실무에 있는 사람도, 공부를 하는 사람도 모두에게 참고가 되는 네이밍과 카피라이트 사례를 분야별로 알 수 있습니다.
-네이밍 전문가, 카피라이터는 아닙니다. 스마트스토어에 상품을 판매하면서, 블로그에 글을 쓰면서, 제안서를 쓰면서 자연히 카피라이팅과 네이밍에 관심을 가질 수밖에 없었습니다.
-그런데 한 눈에 이론이 정리되지 않았습니다.
-그래서 긴 이론보다 사례를 보고 쉽게 네이밍과 카피라이팅을 알 수 있었음 좋겠다는 생각에 사례에 집중해서 작성되었습니다.

1) 90페이지에 걸쳐 해방 후부터 현재 광고문구를 사례별로 소개하고,광고문구의 여러 방법을 사례를 들어 설명합니다.
2) 60페이지에 걸쳐 네이밍 프로세스와 방법, 사례를 통한 기법을 소개합니다.
◈철저한 사례중심으로
*600여개의 카피라이팅[슬로건] 사례 분석 및 방법, 700여개의 네이밍 사례 분석 및 방법을 소개합니다.

목차

I. 한국 광고의 역사
1. 구한말 시대
2. 일제 시대 (1910년~ 해방 전)
3. 인쇄광고시대(1945-1959)
4. 인쇄전파광고시대 (1959-1981)
5. 컬러광고시대(1981-)

II. TV광고 언어의 특징
1. 텔레비전 광고의 언어 및 담화 구조
2. TV 광고의 문안 구조

III. 광고 언어의 특징
1. 음운적 특징
1) 음운론적 수사법
2) 반복법
3) 대구법
4) 비교법
5) 대조법
6) 희문법
7) 생략법
8) 수사적 질문법
9) 중의법
10) 비유법
11) 의인법
12) 과장법
13) 반어법
14) 역설법
15) 인유법
16) 전치법
17) 은유법
18) 부정법
19) 거절법
2. 수사적 표현에 따른 표현법의 분류
1) 구조에 따른 수사적 표현법
2) 소리에 따른 수사적 표현법
3) 의미에 따른 수사적 표현법
3. 어휘적 특징
1) 음성ㆍ음운론적 기법을 활용한 언어유희
2) 형태론적 기법을 활용한 언어유희
3) 통사론적 기법을 활용한 언어유희
4) 관용적 표현을 활용한 언어유희
5) 의미론적 기법에 따른 언어유희
6) 사회언어학적 기법
4. 문법적 특징
1) 음의 장단 파괴
2) 철자법 파괴
3) 한자어를 조작
4) 비표준어를 사용
5) 반말을 사용
6) 은어와 비속어
7) 띄어쓰기 오류
8) 어순의 오류
5. 문체적 특징
1) 의문문
2) 평서문
3) 명령문, 청유문
4) 감탄문

IV. 광고 분석 실제
1. “Avocado Rich" - Skinfood (TV광고)
2. “콩” - 풀무원 (잡지광고)
3. “아파트” - 한국안센 (잡지광고)

V. 네이밍기법
1. 브랜드 네이밍의 도입
2. 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
3. 브랜드 네이밍 방법
4. 브랜드 네이밍
5. 사례를 통해 본 네이밍 기법
6. 네이밍 기법실전
7. 디자인 시스템 개발
8. 네이밍 성공사례

VI. 참고문헌

본문내용

1. 한국 광고의 역사
1) 구한말 시대[1883-1909]
▷ 우리나라 최초의 신문은 1883년10월31일에 창간된 한성순보였다. 1883년 11월
21일자 한성순보 제 3호에는 회사설(會社說)' 이라 는 기사가 실려 있는데 '회사를 설
립하고자 하는 자는 주지(主旨)를 세상 사람들에게 광고하여 동지를 얻는다'라는 구절
에서 '광고'라는 용어를 처음으로 사용하였다.
▷ 1897년에는 독일 공사관을 통해서 조선 정부로부터 당현 금광의 채굴권을 얻어냈
다. 세창양행은 조선 정부에 수출과 수입을 위한 광고로

•덕상(德商) 세창양행(世昌洋行) 고백(告白)」
•희화상선이 각 항구를 왕래한다(希化商船 來往各口)」

▷ 광고를 실으면서 광고라는 용어 대신 ‘고백'으로 표시했다.
•"이틀거리 학질에 유명이 신효한 보화단이라하는 약을 철물교 아래 남편
첫 골목 들어서서 위생관이라고 괘패한 집에서 발매하고 다른 병에 쓰는 약도 만
이 있사오니 사방에 병 있는 이들은 찾아오시오."- 제약광고

▷ 당시의 신문문장이 길었던 것과 마찬가지로 광고 카피 역시 길다란 단 하나의 문장으로 되어 있다. 내용을 현대식으로 요약하면 「위생관」이라는 간판이 걸린 철물교 아래 약방에서 보화단이라는 학질약을 비롯한 각종 약품을 판다는 것이다
•”알릴 것은 이번 독일상사 세창양행이 조선에서 개업하여 외국에서 자명종시계, 들여다보는 풍경(Deep Show), 뮤직박스, 호박, 유리, 각종 램프, 서양단추, 각색 서양직물, 서양 천을 비롯해 염색한 옷과 선명한 안료, 서양 바늘, 서양실, 성냥 등 여러 가지 물건을 수입 하여 물품의 구색을 맞추어 공정한 가격으로 팔고 있으니 모든 손님과 상인은 찾아와 주시기 바랍니다.
•소매상이든 도매상이든 시세에 따라 교역할 것입니다. 아이나 노인이 온다 해도
속이지 않을 것입니다. 바라건대 저희 세창양행 상표를 확인하시면 거의 잘못이 없을 것입니다. (이하 생략)"

참고 자료

이재원, 광고 언어 연구, 한성문화
구명철, 광고문에 나타난 언어유희적 특성-독일어광고문과 우리나라광고문의 사례를 중심으로, 한국광고홍보학회, 2001.
김혜숙, 광고언어의 국어교육적 수용방안과 실제, 한국어교육학회, 2001.
김선희, 광고 언어의 다양한 쓰임과 그 특성, 한글학회, 2000.
한국광고 100년, 광복 이후,·申寅燮 제35차 IAA 세계광고대회 사무총장
「한국방송사」 별책 p 268
「中央日報 20年史」. 1985, P. 601.
「동아일보社史」(권3). 1955, P.524 및 (권4). 1990, P.346.
「中央日報 20年史」. 1985, P. 586.
「중앙일보 20년사 」1985, pp. 586, 601
「제일기획 15년사」 1988, pp. 88, 89
제일기획『광고연감』84, pp 476-481
네이버blog - 베란다 수목원 (어우동 베란다), 추억에 광고5060, 산업발전의 문턱에서
[https://m.blog.naver.com/PostList.nhn?blogId=kim1818cc]
네이버 blog/ 유니타스 로티플 공식블로그
https://m.blog.naver.com/PostList.nhn?blogId=rotifl__
다음café/ 광고와 언어_운율론 https://m.cafe.daum.net/vv78/BKEL?boardType=
신문광고 언어의 수사적 표현과 효과 연구, 오종택, 디자인경영학과, 조선대학교 대학원, 2006년 2월
[week& cover story] 시대를 풍미한 광고 카피, 2004.03.25, 중앙일보
텔레비전 수상기 광고를 통해 본 소비문화의 변천, 김병희 서원대학교 광고홍보학과 교수, 광고학박사, 광고연구 2015년 여름 105호 http://www.kadpr.or.kr 한국광고홍보학회
티스토리 단미챙/ [P] 수사학을 아시나요? (광고사례를 통해 본 수사학의 이해)/ https://danmicy.tistory.com/
한국광고 100년, 1996년, 한국광고협회, 한국광고단체연합회168
국내와 해외의 비교광고 동향분석, 2013.02, 디지털 미디어 광고기업 DMC미디어
조정을 위한 설득과 수사의 자료, 광고 카피를 통해 본 수사학적 표현술, 2014년 8월호, 언론중재위원회
시의 기법을 활용한 광고 표현 연구, 전동균, 2006년 12월, 중앙대학교 대학원 문예창작학과 문학창작전공 박사학위 논문
TOP브랜드, 한국을 먹여 살리는 위대한 이름들
김상률, <브랜드 네이밍>, 랜덤하우스
이형진. 조영식<국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한 브랜드 관리 방법에 관한 연구: 브
랜드 아이콘 관리를 중심으로>
브랜드메이저, <최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다>
홍성준 <차별화의 법칙: 소비자를 유혹하는 24가지 키워드>
노장오, <닉네임: 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라!>
김동완 <(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍>
대안의 창출을 통한 안경원 브랜드 네이밍 연구, 홍성일, 곽호원*경운대학교 안경광학과, 구미
39160, 게재확정일(2016년 9월 12일)
산업별 브랜드전략 연구< 외식산업 >, 발간등록번호 1-14300-01435-01, 특허청
기업 인수합병 시 브랜드 네이밍 전략에 대한 연구, 2006년 12월, 서강대학교 대학원, 경영학과 이순영, 경영학석사 학위논문,
문화콘텐츠 캐릭터의 네이밍 개발을 위한 방법 연구, 박경철, 조선대학교 만화애니메이션학부교수
네이밍으로 공감하라, 2011년 12월, 국무촉리실 네이밍북, 국무총리실
제품에 따른 반복언어의 형태적 특징, 2005.06.권장욱, 서강대학교 언론대학원, 광고정공, 광고학석사 학위논문
이미지출처: [아마존 스킨푸드]www.amazon.com%2FSKINFOOD
광고정보센터/ www.adic.or.kr/