마데카솔, 후시딘의 광고 분석과 비교, 핫초코 미떼 광고 분석과 해결책 제시

소개글

효과적인 광고로 마데카솔 광고를 선정하여 효과적인 이유를 서술하고 마데카솔의 과거 광고 캠페인들까지 함께 분석하였습니다. 또한 경쟁브랜드인 후시딘의 광고와 비교하며 어떻게 차별화하고 전략을 세우면 좋을지 제시하였습니다.

효과적이지 않은 광고로 핫초코 미떼 광고를 선정하여 그 이유를 서술하고, 효과적인 광고로 만들기 위해서는 어떻게 해야할지 크리에이티브(메시지) 차원에서 전략을 제시하였습니다.

목차

1. 효과적인 광고 – 마데카솔1
(1) 효과적인 이유 6가지 1-2
(2) 마데카솔의 과거 광고캠페인2-4
(현재로의 변화과정 포함)
(3) 경쟁브랜드(후시딘)의 과거 광고 캠페인4-5
(4) 경쟁브랜드에 대응할 전략 & 차별화 방법5

2. 효과적이지 않은 광고 – 핫초코 미떼6-7
- 이유
- 어떻게 하면 효과적인 광고가 될 수 있을까
(크리에이티브 전략 차원에서 서술)

본문내용

평소 기부와 봉사로 호의적인 이미지를 가진 션&정혜영 부부가 광고모델로 출연하면서 마데카솔 브랜드 자체에 대한 신뢰성이 매우 상승했다. 또한 방송에서 아이들에게 친절한 부부의 모습을 자주 비추었기 때문에 광고 속에 아이들이 등장하여 함께 노는 모습은 실제 가족 같은 느낌을 주어 시청자들의 기분을 좋게 했다. 진물이 나는 상처에 톡톡 뿌리는 분말형 마데카솔의 사용법을 보여주면서 제품을 확인케 한 점도 좋았다.


과거에는 후시딘이 떠오르게 하는 메시지를 던지면서 비교광고를 했지만 이는 민감한 문제로 더 이상 마데카솔은 비교광고를 하지 않았다. 대신 다양한 광고모델들이 등장하며 마데카솔 브랜드 자체에 대한 신뢰성을 계속해서 높였다. 기술이 발전함에 따라 연고에서 밴드, 분말까지 제품을 확장시키면서 마데카솔 브랜드 가치를 향상시켜왔다. 아쉬운 점은 광고 속에 아이들이 계속해서 등장하고, 아이들이 다치는 모습만을 보여주기 때문에 마데카솔은 아이들만을 위한 연고라는 생각이 들 수 있다. 그렇기에 과거 광고 속에서 그랬듯이 어른들도 베이고, 데여 상처가 났을 때 마데카솔을 사용하는 장면을 광고에 포함하는 것이 좋겠다.

참고 자료

없음