광고캠페인 분석-삼성 비스포크를 중심으로

목차

1. 삼성비스포크의 브랜드 분석과 표적 고객집단
2. 삼성비스포크 광고의 이론적 분석과 평가
3. 광고캠페인 개선 제언
4. 참고자료

본문내용

A. 삼성 비스포크의 브랜드 분석과 표적 고객집단

삼성 비스포크는 맞춤형 가전, 컨버전스 가전 그리고 스페이스 프리의 특징을 가진 가전제품 브랜드다. 맞춤형 가전은 소비자의 취향에 맞출 수 있으며 이는 소비자 개개인에게 적합한 제품을 제공한다. 또한 삼성 비스포크는 컨버전스 가전의 특징도 포함한다. 컨버전스 가전이란 여러기능을 한데 담고있는 가전을 뜻한다.
이를 통해 공간을 효율적으로 활용할 수 있으며 미적 욕구를 충족시킬 수 있다. 더불어 가전을 이동가능하게 만들어 스페이스 프리 개념을 도출해냈다. 스페이스 프리의 특징은 주방 가전의 영역을 주방에만 국한시키는 것이 아닌 이를 확장해 자신이 스스로 재정의하게 한다. 위와같은 비스포크의 개성을 반영한 특징들은 삼성 비스포크가 가전제품을 구매하려는 밀레니얼 세대를 타깃으로 염두하고 출시했기 때문에 발현된 특징들이다. 밀레니얼 세대는 자기표현의 욕구가 강한 세대로 개성을 표현하는데 소비를 아끼지 않는다. 이러한 특징을 바탕으
로 삼성 비스포크가 진행한 광고들을 분석해본다.

B. 삼성 비스포크 광고의 이론적 분석과 평가

소비자들은 광고를 주의에 따라 인식하며 광고의 메시지를 이해한다. 그 후 기억과 태도를 통해 구매까지 결정을 하게된다. 따라서 이러한 이론적 근거에 기반해 광고를 분석해보고자 한다.

1. 주의과정과 관련된 이론적 분석
소비자는 광고가 노출되는 방식에 따라 이를 인식하게 된다. 먼저 영상광고에서는 지속적으로 삼성 비스포크 가전을 광고 중 노출시켜 소비자들에게 반복적으로 보여준다.

참고 자료

https://play.tvcf.co.kr/810599