[레포트] 아모레퍼시픽의 중국 진출 STP 전략

소개

"[레포트] 아모레퍼시픽의 중국 진출 STP 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 시장세분화 (Segmentation)
2. 목표시장 설정 (Targeting)
3. 포지셔닝 (Positioning)

본문내용

코로나19 사태로 인해, 국내 반도체, 석유화학 등 많은 분야의 수출이 부진하게 나타났음에도 불구하고 화장품은 오히려 큰 성과를 거두면서 신 수출 동력 상품으로 자리 매김하고 있음을 보여주고 있다. 20년 3월 화장품의 수출액은 6억 1649만 달러로, 전년 동기대비 30% 증가한 것으로 나타났다. 특히 중국·홍콩으로의 수출 비중이 높은 것으로 보여 졌는데, 이는 중국의 소비 회복으로 인한 영향으로 판단되어 진다. 이러한 국제적인 위기 속에서도 성장하고 있는 K뷰티는 어떤 STP 전략으로 고객 유치를 하고 있는지 알아보고자 한다.

1. 시장세분화 (Segmentation)
아모레퍼시픽은 크게 소득·연령대를 중심으로 세분화하여 브랜드를 구축하였다.

참고자료

· 없음