노브랜드 마케팅전략 사례와 향후전략제시

소개글

노브랜드 마케팅전략 사례와 노브랜드 향후전략제시 보고서입니다.

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목차

1. 노브랜드 소개
2. 시장상황분석
3. 노브랜드 마케팅전략 사례연구
4. 노브랜드 향후전략제시

본문내용

1. 노브랜드 소개

노브랜드는 이마트에서 2015년 4월부터 전개하고 있는 자체 브랜드로써, 최적의 소재와 제조 방법을 찾아 가장 최저의 가격대로 상품과 서비스를 제공하는 것을 이념과 철학으로 삼고 있다.
노브랜드는 규모의 경제를 통해 브랜드 가치에 의해 매겨지는 부가가격을 줄이고 싼 값에 일정 수준의 상품을 대량으로 공급한다는 취지를 가지고 있으며 가공식품부터 전자제품까지 넓은 범위의 상품을 취급하고 있다. 이마트에서 동종 제품군에 비해 최고 67% 낮은 가격에 제공하고있다.

2. 시장상황분석

최근 국내외 시장 상황은 고물가, 저성장의 양극화로 인해 소비자의 구매 욕구가 점점 저하되고 있으며 소비 패턴의 경향도 다변화하고 있다. 또한 소비자들은 장기적인 경제 침체로 인해 가격이 저렴하지만 품질도 보장이 되는 ‘칩시크’ 제품을 선호하는 경향을 보이고 있다.
현재와 같은 시장 상황에서는 소비자가 구매를 결정하기 위해서 품질보다는 가격에 중점을 두게 되는 것이 사실이다. 이러한 최근 소비 트렌드를 간파한 이마트는 유통 전 채널 최저가를 내세워 온라인, 모바일 쇼핑몰을 상대로 최저가 전쟁을 선포한다. 이는 모든 유통 채널에서 최저가로 제품을 공급하겠다는 전략으로, 비슷한 품질의 물건을 최저가로 찾아 헤매는 이른바 ‘핫딜노마드족’과 같은 소비자를 공략하였다.
좋은 품질과 저렴한 가격의 제품을 원하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 기업들이 고민한 결과, 가성비를 중요시하는 소비 트렌드에 발맞춰 여러 유통업체에서 가격 거품을 뺀 PB상품 또는 PB브랜드 운영에 적극적으로 나서고 있다.

3. 노브랜드 마케팅전략 사례연구

노브랜드는 ‘최적의 소재와 제조방법을 찾아 가장 최저의 가격대를 찾는 것’이라는 이념으로 제품을 만들고 마케팅한다. 노브랜드의 상품들은 자체 개발 생산품이기 때문에 유통과정에서의 비용이 절감되고 포장비, 홍보비 등이 적게 들기 때문에 제품 자체의 가격은 상대적으로 낮을 수 밖에 없다.

참고 자료

없음