<스타벅스 제국의 역습> 레포트

목차

I. 서론
1. 주제 선정 이유
2. 주제 소개

II. 본론
1. 스타벅스의 성공 비결
2. 스타벅스가 가진 독점
3. 스타벅스 효과
4. 스타벅스의 편의점 진출
5. 해결 방안

III. 결론
1. 요약
2. 연구활동에 대한 평가
3. 참고문헌

본문내용

I. 서론
- 주제 선정 이유
세계화로 인한 여러 문제 상황 중, 우리가 직접 볼 수 있고 쉽게 다가갈 수 있는 문제가 무엇일까 의논하다가 ‘ 글로벌독과점’이라는 주제를 정하게 되었다. 의류, 영화, 카페, 인터넷 시장에 대한 조사를 마친 후에 가장 접근성이 좋고 심각성이 높은 ‘카페’를 중점으로 조사해보기로 하였다.

- 주제 소개
특정 글로벌 기업의 시장 지배력이 강화되고, 경쟁자가 줄어들어 시장 집중도가 증가하는 현상. 독과점 구조에서는 정당한 시장경쟁이 이루어지지 않는다.
애덤 스미스가 시장은 ‘보이지 않는 손’에 의해 운영된다고 주장 하였음에도 불구하고, 시장은 항상 가장 효율적인 결과로는 이어지지 않았다. 시장이 효율적인 완전경쟁이 될 수 없게 하는 요소 중 하나는 독점이다. 소수의 독점기업들이 시장을 지배하기 시작하면서 세계 자본의 생태계가 위협받고 있다.
스타벅스는 다른 커피가게와는 다르게 100% 직영으로 운영되고 있다. 각 지점이 본사 직영점으로 운영되어 가맹사업법의 규제 대상이 아니기 때문에 근접출점 제한이나 골목상권 보호정책등으로 부터 자유롭다. 이것은 책임경영과 고객서비스 측면에서는 높은 평가를 받지만, 다른 프랜차이즈 커피가게나 개인사업자 커피가게보다 경쟁력이 높아 나머지 커피가게들이 살아남기 어렵게 된다.

참고 자료

세계 시민, 경희대학교 출판문화원 (2019), p.191
밀랜드 M 레레, 「독점의 기술」, 흐름출판 (2006)
주홍식, 「스타벅스, 공간을 팝니다」, 알에이치코리아 (2017)
신미진, “골목상권 침해논란에 출점 숨고르는 스타벅스”,(2019), https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/04/236842/
윤혜경, “출점제한 받지 않는 스타벅스에 밀려 사라지고 있는 토종 커피전문점들”, (2019), https://www.insight.co.kr/news/223740
북커스, “커피, 태초에는 열매였다.”,(2019), http://naver.me/xEBpT5JA
한국능률협회, http://www.kma.or.kr
스타벅스, http://www.istarbucks.co.kr