마케팅원론 - 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) cj제일제당 미네워터의 시회지향적 마케팅 개념 실천 사례
2) 코카콜라의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
3) 코오롱 FNC의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

01. 서론
사회 지향적 마케팅은 제품의 홍보보다 소비자·환경·사회와 같은 인간적이고 따뜻한 부분을 강조함으로써 장기적인 기업의 이미지 상승을 기대하는 마케팅 기법이다. 과거에는 제품 홍보 분야에 주력하는 기업들이 다수였으나, 최근 코로나 19 등 여러 사건이 연달아 일어나고 있는 혼란한 사회 상황에서 기업들은 제품의 홍보보다 사회 지향적 마케팅을 전략으로 이용하는 기업들이 많아지고 있다.
사회 지향적 마케팅의 기반은 사회에 대한 기업윤리에 있다. 기업윤리에 기반을 가지는 사회 지향적 마케팅은 여타 마케팅과는 차별점을 가지고 있다. 단기적인 고객 만족에 그치지 않고 장기적인 관점에서 사회복지에 대한 방법을 가지고 있다. 사회복지가 마련되기 위해서는 먼저 소비자와 기업 사이에 확고한 ‘윤리의식’이 자리 잡아야 한다. 확고한 윤리의식의 형성이 없다면 사회 지향적 마케팅은 형성될 수 없다. 이러한 분위기 속에서 기업 경영은 윤리에 대한 바탕으로 지향되어야 한다. 본론에서는 이러한 특성을 가진 사회 지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업에 관해 서술하려 한다.

02. 본론
1) cj제일제당 미네워터의 시회지향적 마케팅 개념 실천 사례
기부문화가 상당 부분 퍼졌다고는 하지만 기부에 인색한 것도 사회의 일부분이다. 그러나 다수의 기업이 제품을 구매와 동시에 기부에 동참할 수 있는 캠페인에 대해 실시를 하며, 기부문화 확산에 대한 도움을 주고 있다.

참고자료

· 네이버 지식백과
· 사회지향적 마케팅의 의미: 착한 기업이 세상을 바꾼다
· http://ampr.co.kr/bbs/board.php?bo_table=issue&wr_id=16