아이스크림,아이스크림 시장,디저트 문화,웰빙 프리미엄,고급화 다양화,나

목차

1. 제로베이스 플래닝 & 목표설정
1) SWOT
2) 문제점 도출
3) 광고 목표 설정

2. 메시지 전략
1) 아이스크림 & 겨울
2) 광고 컨셉 도출

3. 세부 실행 컨셉
1) 매체 선택 및 세부 방안 제시

본문내용

플래닝 & 목표 설정
Zero Base Planning & Advertising Goal

SWOT
S
고급 부드러운 제품 이미지
신선하고 깔끔한 맛, 건강하다는 인식
비교적 저렴한 가격
넓은 매장

W
낮은 인지도
소비자 접근 불리
동시 공략 방식 (전문점 & 편의점
환경 상황적인 문제

O
고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
브랜드에 대한 긍정적 이미지 확산
제품의 컨셉이 CSR과 잘 맞음

T
경쟁사 유입
커피전문점의 확산

참고자료

· Product, Service, and Customer Management of Baskin-Robbins in Korea
· Eun Kyo Choi 2010 International Journal of Business and Management
· Fast Food In South Korea / Ice Cream in South Korea
· Passport Euromonitor International January 2013
· KIS 산업분석 Report 아이스크림
· SERI, 나뚜루 마케팅 전략, 배스킨라빈스 마케팅 전략
· A Global History of Ice cream, 로라 B 와이스 Humanist
· STRIDE Lotte Marketing Forum 성공사례집
· BTL광고에 Creative라고? 천현숙 nanam
· 광고 어카운트 플래닝 실무가이드
· Repositioning, Jack Trout
· 디지털 시대의 광고 미디어 전략, 양윤직, 커뮤니케이션북스
· 월간식당 외식업계 2011년 결산
· 트리플 미디어 전략, 요코야마 류지
· 광고기획론, 신강균