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플래닝 & 목표 설정
Zero Base Planning & Advertising Goal

SWOT
S
고급 부드러운 제품 이미지
신선하고 깔끔한 맛, 건강하다는 인식
비교적 저렴한 가격
넓은 매장

W
낮은 인지도
소비자 접근 불리
동시 공략 방식 (전문점 & 편의점
환경 상황적인 문제

O
고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
브랜드에 대한 긍정적 이미지 확산
제품의 컨셉이 CSR과 잘 맞음

T
경쟁사 유입
커피전문점의 확산

참고 자료

Product, Service, and Customer Management of Baskin-Robbins in Korea
Eun Kyo Choi 2010 International Journal of Business and Management
Fast Food In South Korea / Ice Cream in South Korea
Passport Euromonitor International January 2013
KIS 산업분석 Report 아이스크림
SERI, 나뚜루 마케팅 전략, 배스킨라빈스 마케팅 전략
A Global History of Ice cream, 로라 B 와이스 Humanist
STRIDE Lotte Marketing Forum 성공사례집
BTL광고에 Creative라고? 천현숙 nanam
광고 어카운트 플래닝 실무가이드
Repositioning, Jack Trout
디지털 시대의 광고 미디어 전략, 양윤직, 커뮤니케이션북스
월간식당 외식업계 2011년 결산
트리플 미디어 전략, 요코야마 류지
광고기획론, 신강균

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A+ 자료 배스킨라빈스 마케팅분석 총정리 45페이지

자들은 이러한 단순한 디저트의 개념을 확장시켜 프리미엄 고급 아이스크림 ... 잡아가고 있는 추세이다. 이전에는 아이스크림 뿐만 아니라 디저트 시장 ... 면 배스킨라빈스의 프리미엄 아이스크림 시장의 점유율은 약 63%로 경쟁사 기업
배스킨라빈스 TV, 영상 플랫폼 광고(20") 기획서 21페이지

의 브랜드 이미지는 크게 ‘고급 아이스크림’과 ‘다양성’으로 나눌 수 있 ... 라는 컨셉으로 포지셔닝하여, 당시 기존 아이스크림 유통시장에서 고급 ... 시장의 3강 구도를 형성해왔다. 처음 프리미엄 아이스크림이 진입했을 때
빙과. 제과 산업분석 / 과자 아이스크림 시장 산업분석 10페이지

가 찾아온다는 관측에 따라 전년과 달리 아이스크림 시장도 실적 향상에 큰 기대감 ... 디저트 아이스크림 판매가 크게 늘었다”며 “각종 언택트 판매가 늘어나 ... 는 요즘 디저트 아이스크림도 홈쇼핑으로 편리하고 안전하게 구매하시기 바란다
외식업체 100개 9페이지

다. 다양한 메뉴 가운데 얼음과 옥수수 콘, 바닐라 아이스크림, 시리얼 ... )는 미국의 아이스크림 프랜차이즈다. 세계적으로 4,500개가 넘는 매장이 ... 아이스크림 프랜차이즈”라고 불러 달라고 주장한다. 배스킨라빈스는 나중
콜드스톤 기업의 마케팅,배스킨라빈스 나뚜루사례,아이스크림시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 44페이지

프리미엄 아이스크림시장 1300 억 원 34% 차지경쟁자매장 수 배스킨라빈스 ... 적 가치 다양한 디저트 문화 고급 문화콜드스톤 실패요인 – 3. IMC ... 운영 기업소개시장현황시장규모 전체 3800 억원의 아이스크림시장
베스킨라빈스 15페이지

게 참신하고 다양한 마케팅을 지닌 이 프리미엄 아이스크림 브랜드는 5살 ... 고급 스쿠핑 아이스크림이라는 컨셉으로 포지셔닝하여 기존 아이스크림 유통시장 ... 에서 고급 아이스크림이라는 신시장을 창출하였다. 1985년 타겟 마케팅
나뚜르 팝 마케팅전략 25페이지

는 프리미엄 아이스크림 시장의 성장에 발맞추어 브랜드 창립 → 나뚜루라는 ... 프리미엄 아이스크림 브랜드의 시작 Nature =“ 자연 ” 100% 천연 ... 된 색소사용 17-24 세대를 타켓으로 한 ‘ 스무살의 아이스크림 디저트
‘마케팅 조사’와 마케팅 조사 ‘성공사례’ 분석 37페이지

의 프리미엄 아이스크림 시장을 창출할 수 있게 되었다.- 고급 번화가에 판매점 ... 가 고급화되면서 아이스크림에 대한 수요는 늘어나고, 이에 따라 프리미엄급 ... 이 늘어남에 따라 이미 지난해 전체 아이스크림 시장이 1조원을 돌파했고 올 시장
콜드스톤 마케팅 분석(swot, stp, 포지셔닝) 36페이지

* 디저트 문화 부상 - 점점 증가하는 디저트 시장 * 프리미엄 아이스크림 ... -factor) * 디저트 문화 형성 * 프리미엄 아이스크림 시장 확대 ... 이 중요 . O : 프리미엄 아이스크림 시장규모와 디저트문화가 확대되고 아이스
CJ 푸드빌 국제경영전략 (ppt 발표용) 68페이지

. 신선한 원료를 즉석에서 믹스하는 프리미엄 아이스크림 콜드스톤 차가운 ... Positioning( 위상정립 ) 유럽풍 베이커리 문화로 시장 선도 품질고급 ... 한 향의 커피 ‘디저트 카페’의 리딩 브랜드로써 차별화된 다양한 디저트
콜드스톤, 스톤콜드처럼 덩치를 키워라! 37페이지

는 아이스크림 시장기업개요 - 콜드스톤 크리머리 - 프리미엄 아이스크림기업개요 ... 분석 디저트 시장의 거대화 - 많은 젊은 층이 식사 후 커피와 아이스크림 ... 음 OpportunitySWOT 분석 치열한 시장 - 매우 다양한 업체들이 아이스크림 시장에 진출
콜드스톤 외부환경, 마케팅 전략, 3C, STP, SWOT,4P 마케팅개선점 분석 38페이지

프리미엄 아이스크림 시장규모 국내 아이스크림 시장의 대부분을 차지하고 있 ... 가 되었다 다양한 계층의 선호도 아이스크림이 고급화되면서 연령층이 다양 ... 을 원한다 다양한 계층의 선호도 - 아이스크림이 고급화되면서 연령층 또한
CJ Foodville 기업 및 SWOT분석 43페이지

현재 프리미엄 아이스크림 시장은 압도적으로 매장 수 1 위인 베스킨라빈스 ... 프리미엄 아이스크림 전문점 ‘ 콜드스톤 크리머리 ’ 브랜드 론칭 글로벌 ... 만의 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 .브랜드 특징
기업과 정신과 창업경영론 사업계획서 10페이지

. 기획팀????①국내외 지속적인 아이스크림시장의 다양한 종류 조사 ... ) 포지셔닝(Positioning)이미 프리미엄 요거트 아이스크림 시장 ... 을 감안, 아이스크림 상품의 다양화 부재 인지2. 현존하고있는 나뚜루
[외식브랜드 성공분석 콜드스톤][아이스크림][프렌차이즈 마케팅][프렌차이즈 경영][외식브랜드][외식기업][외식브랜드 성공사례][브랜드마케팅 마케팅사례][마케팅분석 브랜드분석] 51페이지

에서 신선한 나만의 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 ... 2012 년 현재 프리미엄 아이스크림 시장은 압도적으로 매장 수 1 위인 베스 ... 다 . ‘ 차가운 돌판위에서 신선한 나만의 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각
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프리미엄 아이스크림 시장은 압도적으로 매장 수 1 위인 베스킨로빈스가 점유 ... 는 CREATION( 창조물 ) 이다 . ‘ 차가운 돌판위에서 신선한 나만의 아이스크림 ... 만의 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 .물류시스템