[주차별 과제 등에 이용] 스타벅스의 SWOT분석과 향후 마케팅 전략(SO/ST/WO전략 등)

소개글

"[주차별 과제 등에 이용] 스타벅스의 SWOT분석과 향후 마케팅 전략(SO/ST/WO전략 등)"에 대한 내용입니다.

2페이지지만 스타벅스의 SWOT 분석 / 향후 마케팅 전략이 짧지만 강력하게 들어가있습니다.

중간/기말 대체과제 등에는 적합하지 않을 수 있지만
교수님께서 이번 주 과제 혹은 미니숙제로 '한 기업의 SWOT 분석을 해와라 혹은 스타벅스 분석을 해와라'고 하셨을 경우
아주 용이합니다.

*서울 ㅎㅇ대학교 경영학부 마케팅전략론에 쓰인 제출물이니 겹칠경우 조심

목차

1. SWOT 분석
2. 마케팅전략 방향

본문내용

마케팅전략 방향

1. SO 전략 : 모바일 배달주문의 증가와 임대료협상 및 입점경쟁에 용이한 점을 이용하여 기존 점포 면적대비 작은 면적에 입점해 임대료를 줄이고, 온라인 영역으로 확장

2. ST 전략 : 경쟁사의 시즌제 굿즈상품 모방이 이루어지고있지만, 스타벅스의 브랜드 충성도가 높은만큼
연속성을 가진 시즌제 굿즈상품을 출시 (ex. 여름 시즌제 스타벅스 가방에 탈부착 가능한 겨울 시즌제 손잡이 등)

3. WO 전략 : 경쟁사 대비 가격이 비싸고, 젊은 층으로 주 소비층이 한정되어 있지만 커피소비의 지속적 증가에 발 맞추어,＇까다로운 젊은 소비자들이 선택한 프리미엄 커피’ 등의 포지셔닝으로 시장 점유율 확대

참고 자료

없음