마케팅 전략 ) 온라인 쇼핑몰의 현황과 향후 전망

목차

1. 서론

2. 본론
1) 온라인 쇼핑몰의 현황
2) 온라인 쇼핑몰의 전망

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

인터넷이 발달하고 다양한 방식의 마케팅이 생겨나면서 온라인 시장은 가파른 성장세를 보여주고 있다. 주로 온라인 구매는 청년층, 1인 가구 비율이 높았지만, 최근에는 새로운 연령층의 유입이 있었다. 50~60대는 매장에 직접 방문하여 물건을 구매하는 것을 선호했지만, 코로나 19 감염 질병 확산 이후 비대면 방식의 쇼핑을 선택하였다. 젊은 세대의 영역으로 생각했던 온라인 쇼핑몰을 이용한 후 편리하고 가격비교까지 가능하다는 점에서 중, 장년층은 새로운 소비 형식에 매력을 느꼈다. 그러나 실물을 보고 물건을 구매할 수 없는 온라인 쇼핑몰의 단점을 온라인 시장이 보완할 방법을 찾지 못한다면 비대면 시대가 지나고 전자상거래의 입지는 다시 좁아질 수 있다. 온라인 시장은 소비자의 요구를 즉각적으로 반영할 수 있고 자료 수집을 통해 유행과 맞춤형 상품을 쉽게 제공할 수 있다. 필자는 현재 전자상거래가 이루어지는 방식과 변화하는 양상을 확인하고 오프라인 시장의 장점을 도입한 온라인 쇼핑몰의 전망을 제시할 것이다.

참고 자료

김광현,and 강승희. "E-commerce의 시장 지배 전략에 대한 연구." 한국지식정보기술학회 논문지 15.5 (2020): 731-738.
통계청. 2020.12.03. 『2020년 10월 온라인 쇼핑 동향』 3쪽