마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시

소개글

마케팅관리론
주제 : 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 5가지 단계
2. 마케팅 철학의 변화에 대한 방향성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
일반적으로 마케팅은 영리부문에서 생산물을 판매할 목적으로 제품개발, 가격결정, 분배 및 의사소통 등의 방법을 통해 구매자를 발견하고 자극하는 기업의 기능으로 간주되어져 왔다. 본론에서는 마케팅철학의 개념을 살피고, 마케팅철학의 다섯가지 단계에 대하여 기술하며, 마케팅 철학의 변화에 대한 방향성에 대하여 적어보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 5가지 단계
마케팅 철학은 급변하는 경쟁 환경 아래에서 기업이 합리적 이윤추구 과정에 있어 고려해야하며 추구해야하는 철학적 요인을 의미한다. 고객의 필요와 욕구를 찾고 경쟁사보다 더 효과적이고 효율적인 방식으로 고객의 니즈를 충족시키는 방안을 찾는 활동이다. 마케팅 철학에는 다음의 다섯가지 단계가 있다.

1) 판매중심 마케팅
소비자의 니즈를 파악하기보다 기업이 이윤추구를 위한 목적으로 판매를 촉진시키는 방식의 마케팅이다.

참고 자료

유필화 외, 『현대마케팅론』, 박영사, 1994.
김성화 외, 『마케팅 원론』, 라온, 2018.