광고및 촉진론 ) 한국광고변천사 중에서 주요 흥미로운 사건을 논하시오, 광고의 집약도와 시장집중률의 관계, 광고전략계획의 출발점은, 포장과 광고의 관계, 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가

목차

1. 한국광고변천사 중에서 주요 흥미로운 사건을 논하시오
2. 광고의 집약도와 시장집중률의 관계
3. 광고전략계획의 출발점은?
4. 포장과 광고의 관계
5. 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가?
6. 실질적으로 소비자의 행동에까지 영향력을 지니는 광고는 어떤광고?
7. 캠페인과 단일광고의 주요차이는?
8. 10년후에 등장할 새로운 광고매체는 무엇이 있는가?

본문내용

1. 한국광고변천사 중에서 주요 흥미로운 사건을 논하시오

한국 광고는 초기에는(1886-1910)에는 독립신문, 대한매일신보와 같은 지면으로 인한 광고나 주로 잡지, 아니면 전봇대에 전단지를 붙이는 것이 주된 매체를 이루었다. 하지만 일제강점기를 거치면서 언론의 탄압을 겪고 새마을 운동 등을 통한 급격한 경제와 광고의 발전을 겪고 1987년 언론기본법 폐지 등을 통해서 수많은 민간 방송의 부활을 겪었다. 또한 IMF 사태에서 광고시장에서 큰 타격을 받았지만, 인터넷과 IT 그리고 뉴미디어의 힘을 받아서 광고는 다시 성장을 계속하고 있다. 특히 2020년 국내 총 광고비는 인터넷과 모바일 등 온라인 광고 증가세에 힘입어 14조 5077억 원으로 2019년 대비 4.3% 늘어 날 것으로 전망했다. 그리고 대부분의 광고는 주로 톱스타의 엔터테이너들로 인해서 수행되는 것인데 최근에는 TV를 포함하여 SNS(사회관계망 서비스), 유튜브 등을 비롯한 다채널을 이용하여 스타의 이미지 마케팅을 수행하고 있다. 따라서 여기서는 스타의 이미지 마케팅을 주요한 사건으로 보고 고찰하도록 하겠다. 광고에 대한 역사가 이렇게 오래된 만큼 연예인의 이미지 마케팅에 대한 역사도 상당히 길다. 하지만 최근에 와서는 컨텐츠(광고)의 소비자들도 똑똑해지면서 톱스타를 포함한 엔터테이너들은 실제로 기부·자원봉사·자선·캠페인 참여와 같은 선행(PI, Positive Influence)을 행하고 이를 언론들이 적극 보도하고 알려야만 이미지가 쇄신되는 일이 일어날 수 있다. 오히려 잘못하면 이미지가 나빠지는 일이 일어 날 수 있어서 더욱 조심해야 하는 일이 있다. 하지만 그럼에도 불구하고 이러한 PI와 같은 이미지 마케팅은 연예인에게 있어서 너무나도 매력적인 마케팅 수단이며 훌륭한 광고 수단이다. 따라서 근래의 2년 사이에 각 엔터테이너에게서 계속해서 수행되고 있는데 일련의 예로 BTS의 경우 노랫말이 방황하는 지구촌 청춘들에게 위로와 힘을 주었으며 빅뱅의 경우는 위안부 할머니를 돕는 개념아이돌아라고 언급되었다. 그리고 선행이 라고하기엔 그렇지만 BTS의 역할은 이뿐만이 아니다. 최근 코로나19로 인해서 연일 콘서트 및 문화생활을 하지 못하는 환경에 처해져 있는 지금, 대부분 온라인 쇼핑 및 온라인 수업에 익숙해져 있다.

참고자료

· BB BrandBrief, http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2892 , n.d , 2020년 09월 27일 접속
· ‘선한 영향력’에 관한 엔터테이너들의 개념인식과 발현 양태, 김정섭, 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 2020.6,1999-0.9
· 광고와 제품시장 간의 관계에 대한 연구, 정책연구시리즈 2006-12, 연태훈
· 광고정책 및 관고산업 분야의 연구경향과 연구과제, 남인용, 부산울산경남언론학회,2009.02
· 음료의 포장디자인 표현방법이 소비자의 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 과즙음료 원재료의 표현방법(사실적 표현: 비사실적 표현)을 중심으로, 신해용,김덕용,한국디자인학회,2005
· 브랜드전략을 위한 체험마케팅 사례연구, 박정희/서경대학교강사, 2011.08, 조형미디어학 14권 3호
· 기업의 사회적 책임활동이 브랜드 자산과 태도, 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-서비스품질 조절효과를 중심으로-,박남구,공주대학교 대학원 경영학과, 2013.10
· 한상필, 최민욱 (2011) 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업 이미지 광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고캠페인, 광고학연구, 22:6, 171-186
· 4차 산업혁명과 광고 홍보교육과정의 미래 학계와 업계의 관점을 중심으로, 박진성, 이형석, 서민혜, 한국광고홍보학회, 2017.12