스포츠 마켓팅 성공사례(해외사례)

소개

과목: 스포츠마케팅
주제: 스포츠 마켓팅 성공사례(해외사례)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 스포츠 마케팅의 의의
1) 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sport)
(2) 스포츠를 활용한 마케팅 (Marketing through Sport)
2) 스포츠 마케팅의 필요성
(1) 스포츠 산업규모 확대 및 경쟁의 심화
(2) 스포츠 소비자들 요구의 증대
(3) 기업 커뮤니케이션 효과 증대
2. 스포츠 마케팅 성공 해외사례
1) 코카콜라 사례
2) 언더아머 사례

III. 결론 및 의견

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
스포츠 마케팅은 ‘스포츠’ (Sports)와 ‘마케팅’ (Marketing)의 용어들이 합쳐서 등장하게 되었다고 할 수 있다. 미국마케팅협회(AMA, 1985)의 정의를 살펴보면, 마케팅은 “고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 서비스 및 아이디어의 설계, 가격, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정” 이라고 정의한다. 이는 스포츠와 관련된 많은 요소들을 활용하여 거래를 성사시키는 하나의 활동이라고 할 수 있다. 우리나라 뿐만 아니라 전 세계적으로 스포츠를 활용한 마케팅을 펼치고 있다. 이번 과제를 통하여 스포츠 마케팅에 대하여 살펴보고 스포츠마케팅 성공사례를 선정하여 논의해보려 한다.

II. 본론
1. 스포츠 마케팅의 의의
1) 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅은 일반적인 상품을 판매하는 마케터들이 스포츠를 하나의 수단으로 빈번하게 사용하는 것을 설명하기 위하여 처음 사용되었다고 할 수 있다.

참고자료

· 문개성 2018 박영사 스포츠마케팅 4.0
· 이정학 2012 한국학술정보 스포츠마케팅
· 김유나 기자 2017.08 국민일보 코카콜라, 올림픽 마케팅으로 소비자 만난다
· https://www.google.com/amp/m.kmib.co.kr/view_amp.asp%3farcid=0011697862
· 민준구 기자 2017.08 점프볼 언더아머의 성장 이유, 성공만능주의 벗겨낸 ‘언더독’ 마케팅 https://m.sports.naver.com/news.nhn?oid=065&aid=0000143344