국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 성공사례 - 현대카드
1) 선정 이유
2) 광고 내용
3) 성공요인
2. 현대카드에 대한 나의 생각
1) 현대카드와 광고 메시지
2) 광고에 있어 감성의 중요성

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고의 목표는 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하는 수단으로 구매가 이뤄질 수 있게 설득하는 과정이다. 이러한 광고 중 국내에서 대표적으로 성공한 현대카드에 대한 분석을 본론을 통해 논해보고자 한다. 본론에서는 현대카드를 선정한 이유와 고아고내용, 성공요인을 살펴보고 이에 대한 나의 견해도 밝혀보기로 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 성공사례 - 현대카드
1) 선정 이유
현대카드를 광고 성공사례로 선정한 이유는 처음 TV로 현대카드 CF를 접했을 때의 충격을 잊을 수 없기 때문이다. 카드사의 딱딱하고 경직된 이미지를 타파한 '아버지는 말하셨지, 인생을 즐겨라'라는 광고음악에서 시작해 경쾌하게 카드를 찍어내는 카드 팩토리를 보여줌으로써 디자인까지 신경 쓴 카드의 패러다임을 새로 쓴 현대카드는 후발주자였지만 성공하기에 충분한 조건을 갖추고 있었다.

참고 자료

백혜진 최세정 외 12인 저, [광고PR 커뮤니케이션 효과이론] 2018 한울아카데미
광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의) 홍성태(대학교수) 저 | 쌤앤파커스 | 2012.07.15