광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

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최초 등록일: 2021.01.26
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광고학
주제:광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

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광고는 기업이나 공공기관, 개인이 상품이나 서비스를 다양한 매체를 통해 소비자에게 알리는 활동이다. 기업은 효과적인 광고를 통해 규모의 경제의 효과를 얻을 수 있으며 브랜드와 기업 이미지에 긍정적인 효과를 얻을 수 있다. 반면, 소비자의 낭비를 초래하거나 잘못된 광고로 기업전체에 손해를 줄 수 있다는 부정적 기능도 있다.
현대사회에서는 정보통신의 발달로 TV, 라디오, 신문과 같은 매체뿐만 아니라 다양한 SNS로 빠르게 정보가 공유되고 전달된다. 이에 따라 기업들은 SNS와 유튜브 채널에 광고에도 집중하고 있는 데 이러한 매체를 통한 광고는 이용 연령층의 특성상 ,긍정적이거나 부정적인 기능의 확산이 빨라 사회적 분위기에 영향을 미칠 수 있다.따라서 광고제작자는 부정적 기능이 확산되지 않도록 광고의 부정적 기능에 대한 사례연구를 통해 적절한 광고를 제작해야 한다. 이 연구에서는 광고의 역기능 사례 분석을 통해 광고의 부정적 기능에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

산림청 유튜브 채널, https://www.youtube.com/channel/UCBZxglYCbIkkvw1CAAJhOVw
박광수, 「‘허위·과장 광고 혐의’ 유튜버 밴쯔, 1심서 벌금 500만원」, 중앙일보, 2019-08-12
https://news.joins.com/article/23550181
Eat 4u, http://eatforu.com/

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