브랜드와 브랜딩에 대하여 서술하시오. 마켓 4.0시대의 브랜드 전략에서 브랜드가 개인,기업,국가 경영에서 왜 중요한 이슈

소개글

글로벌브랜드
주제: 브랜드와 브랜딩에 대하여 서술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 브랜드와 브랜딩은 무엇인가
2. 마켓 4.0시대에서 브랜드는 왜 개인, 기업, 국가 경영에서도 중요한가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대 사회의 소비자들은 과거 사회의 소비자들보다 훨씬 더 많은 선택권을 가지고 있다. 예를 들어서 카메라 한 대를 구입하고자 하더라도 수많은 기업에서 다양한 브랜드를 내놓고 있다. 각각의 브랜드는 저마다 타겟 고객들도 다르고, 또 고객들에게 소구하는 강점도 상이하다. 어떤 기업에서는 잘 짜여진 브랜드로 인해서 경쟁이 매우 치열한 상황에서도 안정적으로 수익을 창출한다. 또 다른 기업에서는 야심차게 브랜드를 내놓아도 시장을 제대로 읽지 못한 탓에 제대로 수익을 창출하지 못하기도 한다. 현대 사회의 경쟁이 과거와 비교할 수 없을 정도로 치열하기 때문에, 각각의 기업들은 생존을 하기 위해서라도 브랜딩에 더더욱 신경을 써야 한다. 그러한 의미에서 브랜드와 브랜딩이 무엇인지에 대해서 살펴보고, 마켓 4.0시대에서 브랜드는 왜 개인과 기업, 국가 경영에서도 중요한 의미를 갖는지에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

[분석] 필립 코틀러, '마켓 4.0'에서 제시하는 평판의 공식, 최규문, 한국평판신문, 2018.05.31
디스 이즈 브랜딩, 김지현, 턴어라운드, 2019.03