아웃도어 브랜드 K2 광고및마케팅분석 PT 발표자료

소개글

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목차

1. 서론
1) 선정동기 및 연구 목적
2) 국내 아웃도어 시장현황
3) K2 기업소개

2. 본론
1) K2 기업 및 광고 분석
2) 블랙야크 기업 및 광고 분석
3) K2와 블랙야크 비교 분석

3. 결론
1) 문제점 분석
2) 해결 방안
3) 참고문헌

본문내용

선정 동기
• 주 5일 근무제로 인한 레저활동의 관심증가
• 아웃도어의 대중화 ‘아웃도어 룩’
• 20 ~ 30대 젊은 소비자층을 중심으로 레저 활동에 대한 관심 증가
• 자연친화적이며 가족 중심적 여가 기회를 제공하는 새로운 레저활동의 출현

국내 아웃도어 시장현황
삼성패션연구소에 따르면 지난해 국내 아웃도어 시장 규모는 7조1600억원으로 전년 동기 대비 9% 성장했다.
성장율 기준으로는 2009년 35%를 정점으로 매년 꾸준히 하락세를 보여 지난해 한 자릿수를 기록했다.
이처럼 성장률은 급감한 형태를 보이지만 시장규모는 지속적으로 상승세를 보이고 있는 사실을 미루어보아 아웃도어 시장이 미약하게나마 발전하고 있음을 확인할 수 있다.
이는 국내에서 급격하게 성장한 아웃도어 시장이 점차 안정화되면서 나타나는 현상이라고 해석할 수 있다.

참고 자료

빅데이터로 본 대한민국 아웃도어 및 유통현황 – (주)SUS패션연구소
아웃도어웨어 회사의 프로모션 전략에 관한 연구 – 양진숙, 이선이
아웃도어 시장의 현황과 전망 – 김태형
패션업종자료 – MezzoMedia
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