imc 과제1-유명스타 브랜드 자산 구축 사례

목차

1. 라네즈: 송혜교
2. 비타500: 수지
3. 카누:공유

본문내용

유명스타를 광고모델로 활용해 성공적인 브랜드 자산을 구축한 3개의 사례를 설명하시오.

브랜드 자산은 브랜드를 부착했을 때 그렇지 않았을 때보다 고객에게 제공하는 제품의 가치를 더 극명하게 인식시킬 수 있을 때 형성된다. 브랜드 자산은 지각된 품질, 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 연상 등으로 구축될 수 있다. 또한, 브랜드 자산과 비슷한 또는 더 향상시켜줄 수 있는 이미지를 가지고 있는 유명 스타를 광고모델로 활용할 수도 있다.

1. 라네즈: 송혜교
라네즈는 프랑스 어로 ‘눈’ 이라는 의미를 가지고 있을 만큼 투명하고 깨끗한 이미지를 연상시키는 화장품 브랜드이다.

참고 자료

없음