'마켓컬리'가 인도네시아 시장에 진출했을 경우를 가정한 사례

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인도네시아는 최근 스마트폰 사용 인구가 증가하면서 전자상거래 시장이 급속도로 성장하고 있다. 온라인 쇼핑 산업 진출을 위해서는 해당 지역의 인터넷 사용과 이용 가능 경제력이 필수 조건인데 인도네시아의 인터넷 사용 인구 비율은 전 세계 평균(35%)보다 높은 39%를 기록하고 있다. 또한 인도네시아는 전체 인구의 20~24%에 해당하는 5~6천만 명 정도가 중산층에 해당되는 거대 소비시장의 특성을 가지고 있다. 최근 물류 및 유통환경이 개선되어 인도네시아의 모바일 커머스 시장은 앞으로 더욱 확대될 것으로 전망된다. 국내 온라인 신선식품 새벽배송의 선두주자로 독보적인 성장률을 보여준 ‘마켓컬리’는 국내 이커머스 산업의 경쟁이 심화되며 기업의 미래에 위협이 가해지고 있다. 이러한 상황에서 전자상거래 시장이 급성장 중인 인도네시아에 진입할 경우 마켓컬리는 보다 강한 경쟁력을 가질 것으로 기대된다.

참고 자료

최장우. (2017). ‘인도네시아 전자상거래 시장 진출사례 및 장애요인에 관한 연구.’ e-비즈니스연구, 18(2), 215-232.
박수진. "인도네시아 할랄식품 소비자의 인삼·홍삼제품에 대한 인식과 태도 및 이용 실태." 예술인문사회융합멀티미디어논문지 7.11 (2017): 1-15.