언어와광고 대화의격률(일반함축과 한정함축의 정의)

목차

없음

본문내용

대화의 격률을 이용하여 일반함축인지 한정함축인지 구분하고, 카피의 <함축의미>를 구체적으로 풀이하시오.

개념정의
· 대화함축에는 일반함축과 한정함축이 있는데, 대화격률을 준수할 경우는 일반함축이라 하고, 대화격률을 위반하면 한정함축이라고 한다.
· 대화격률
- 질의 격률 ① 거짓이라고 믿는 것은 말하지 않는다
② 충분한 증거가 없는 것은 말하지 않는다
- 양의 격률
① 대화의 현재의 목적을 위해 기여하는 몫을 필요한 만큼 충분히 제공하도록 하라
② 당신이 기여하는 몫을 필요 이상으로 제공하지 마라
- 관련성 격률
① 관련된 것을 말하라
- 태도 격률
① 명료하게 하라
② 모호성을 피하라
③ 중의성을 피하라
④ 간결하게 하라
⑤ 조리 있게 순서대로 하라(도치법을 쓰지 말라)

제시문
‘우리는 봄, 당신을 봄, 제대로 봄’ - 삼성화재
- 외견상 이 발화는 태도 격률을 위반하고 있으므로 한정함축이다. 왜냐하면 ‘봄’이라는 단어가 계절적 의미와 바라본다는 의미를 가짐으로써 중의성을 가지기 때문이다.
- 카피의 함축의미는 계절적 ‘봄’의 따뜻함처럼 고객에게 따뜻함을 느끼게 해주고 바라본다는 의미의 ‘봄’을 통해 고객에게 집중한다는 의미 2가지를 동시에 느낄 수 있게 한다.

참고자료

· 없음