광고론 뉴미디어 트렌드 보고서

소개글

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목차

1. 뉴미디어란?
1) 뉴미디어의 정의
2) 뉴미디어의 접근방법에 따라 분류
3) 뉴미디어의 특성

2. 뉴미디어의 다양한 매체를 활용한 광고
1) 인터넷
2) 모바일
3) IPTV
4) SNS
5) YOUTUBE

3. 결론 및 시사점 도출
1) 매체별 광고 시장 동향 주요 매체별 광고 시장 규모 및 전망
2) 온라인광고의 뉴미디어 'SNS 광고' 시장 동향 및 전망
3) 뉴미디어광고 트렌드와 결론 도출

본문내용

1. 뉴미디어란?
1) 뉴미디어의 정의
일반적으로 뉴미디어란 두가지 개념으로 파악될 수 있다. 첫째는 신문, 잡지, 라디오, TV 등 기존 미디어 이외에 일렉트로닉스 기술의 발전으로 최근에 등장한 새로운 정보 교환 및 통신 수단으로 대중 매체에 지배적인 존재가 되는 미디어
지금까지 독립적으로 존재하면서 각각 기능을 발휘하던 기존 매체가 다른 기존 매체나 그 기존 매체의 기술적 특성의 일부, 또는 아주 새로운 기술과 결합하여 이들 개별 미디어 상호간의 경계영역에 등장하여 보다 편리하고 진보된 새로운 기능과 실용성을 갖게 되는 미디어

2) 뉴미디어의 접근방법에 따라 분류
유선계 미디어
케이블 TV, 비디오텍스(videotex), 근거리정보통신망(Local Area Network; LAN), 부가 가치통신망(Value Added Network; VAN) 등이 있다

무선계 미디어
위성방송, 텔레텍스트(teletext), 정지화방송, 직접위성방송(DBS), 고품위 TV(HDTV), 팩 시밀리 방송이 있다

패키지계 미디어
비디오디스크, 광 디스크, 비디오 테이프 등이 있다

3) 뉴미디어의 특성
디지털화(digitalization)
이는 컴퓨터 기술의 응용이 필수적으로 도입되는 뉴미디어의 기술적 특성에 따라 컴퓨터에 접속되는 정보처리 및 생산 양식을 취하기 위해서는 모든 정보가 디지털신호로 통일되어야 하는 특성이다

미디어의 종합화(integration)
고도화된 유선 및 무선 전송 수단인 VAN이나 LAN 등을 종합 통신망(Integrated Services Digital Network; ISDN)으로 통합하는 경향이 있다.

영상화(visualization)
이는 문자, 음성, 음향, 영상, 기호 등 지각적 소구력이 각기 다른 정보 형태들이 TV 스크린을 통해 영상화된 정보 전달 형태로 변모하는 특성을 지닌다.

참고 자료

없음