마케팅믹스 관리,가격관리,가격의 개념과 중요성,가격결정 영향요인,주요 가격결정방법

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Ⅰ. 가격의 개념과 중요성
• 가격의 의미
- 제품을 구입하고 그 대가로 지불하는 화폐가치
-소비자가 제품이나 서비스를 획득 또는 사용함으로써 얻게 되는 가치에 대해 지불하는 대가
- 생산자가 생산한 제품의 가치와 소비자가 지불하고자 하는 화폐의 가치가 동일하다고 상호 의견이 일치되는 교환비율
- 기업의 이윤추구를 촉진하는 방향에서 소비자의 지불능력이나 구매의욕에 상응하여 결정되어야 하는 이중 구조적 성격

• 가격의 특징
- 상황변화에 대한 즉각적 대응이 가능함
- 실행 결과가 신속하게 나타남
- 경쟁기업에 의해 손쉽게 모방될 수 있음

2. 가격의 중요성
• 경제적 측면 : 토지, 노동, 자본, 경영 및 원자재 등의 생산요소와 그 산출물의 수요공급을 조정하여 전체 경제시스템의
조절장치 역할을 수행
• 기업의 입장 : 기업 이익의 원천으로서 총수익과 총이익에 영향을 미침
* 총 이익 = 총수익 - 총비용 = (가격 × 판매량) - 총비용 *
•소비자의 입장 : 소비의 양과 질에 직접적인 영향을 미치는 중요한 요소임

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없음

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