샴푸 화장품 제품라인확장 브랜딩 마케팅기획,제안서 (마케팅공모전)

소개글

케라시스 가상의 샴푸 제품을 이용해 브랜딩, 마케팅 전략에 관한 자료입니다
대학생 광고 공모전 또는 마케팅관련 수업 과제자료로 활용할 수 있습니다.

목차

1. 현황분석
1) 자사분석/ 시장분석/ 경쟁사분석

2. 소비자분석
1) 타겟설정
2) 타겟분석

3.제품제안
1) 컨셉/디자인/스페셜라인/브랜드키워드

4. 제품분석
1) SWOT분석/4P분석

5. IMC전략
1) 외부광고/팝업스토어/어플홍보

6.결론

본문내용

* 샴푸시장 점유율
현재 샴푸시장에서는 한방샴푸(29.7%), 일반샴푸(28.8%) ,퍼퓸샴푸(10%) 순 시장 점유율이 나타나며 특성화된 샴푸에 소비자들은 익숙해져 있는 상태이다.
한방화장품 시장은 매년 약 10~20%의 성장세를 보이며 연 8조원 대 국내 화장품 시장의 25%를 차지 할 정도로 성장곡선도 가파르다. 
소비자들이 한방샴푸를 선택하는 이유는?
기존 한방이 가지고 있던 치유의 이미지가 탈모에 큰 도움을 줄 수 있다는 소비자의 인식에 영향을 준다.

참고 자료

없음