브랜드 이노베이션

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지금까지, 입사 후 배정받아 읽은 책들 중에서 가장 어려웠던 책이었다. 단순히 읽고 리뷰를 내리기에 쉬운 책은 아니었다. 낯선 브랜드명도 많았고, 무슨 말인지 이해가 쉽게 되지 않는 부분이 많았다.
이 책의 저자는 브랜드를 동심원으로 설명하는 전통적인 이론을 버리고 브랜드를 아이디어들로 구성된 분자로 보고 있었다. 이로써, 브랜드가 여러 개의 아이디어로 구성되며 이로 인해 빠르게 변화하는 환경 속에서 브랜드를 보다 빨리, 보다 유연하게 변화하는데 도움을 주고 있다고 하였다.
책을 읽으며 기억에 남는 구절은, 개인에게 중심이 되는 브랜드의 수는 20개가 안된다고 생각한다.

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