[광고학] 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해보시오.

소개글

"[광고학] 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해보시오."에 대한 내용입니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 광고의 정의
2) 광고의 기능
ㄱ. 마케팅 관점에서의 정리
ㄴ. 커뮤니케이션 관점에서의 정리

Ⅲ. 결론 : 정리 및 필자의 생각

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘 날 광고가 우리 사회에 미치는 영향력은 상상 이상으로 크다. 이는 사회 구성원들이 광고를 밀접하게 접하고 이를 통해 세상을 이해하고 해석하는 경향을 보이기 때문이다. 더불어 미디어가 발달하며 광고와 관련성이 깊은 프로그램들이 끊임없이 증가하는 현상은 광고에 대한 대중들의 인식이 제고되었다는 것을 알 수 있다. 현대에는 광고와 연관성을 가지는 직업들도 증가하고 있으며 각종 서비스나 제품을 홍보하기 위해서 여러 형태의 광고들이 나타나며 다양한 유형의 광고들을 활용하는 주체들도 많아져 대체적으로 광고에 대한 관심도가 향상되었다는 것을 파악할 수 있다. 광고의 영역은 끊임없이 다양해지고 있다. 이로써 현대인의 생활 속에 깊이 자리 잡고 있으며 빠질 수 없는 존재가 되었다고 해도 과언이 아니다.

<중 략>

2) 광고의 기능
ㄱ. 마케팅적 관점에서의 정리
마케팅적 관점에서는 광고를 마케팅의 도구로서 인식한다. 광고의 기능을 마케팅적 관점에서 이해하고 할 경우, 광고주가 많은 판매수익의 창출을 추구하는 상황에서 광고를 활용하는 것으로 해석할 수 있다는 것이 마케팅 학자들의 입장이다. 이 관점에서 광고의 기능을 정리했을 때, 광고는 오로지 판매나 마케팅을 위한 수단으로서 존재하는 것이다.

참고 자료

양영종 외 2. 「현대사회와 광고」. 형설출판사. 2007
송기인. 「커뮤니케이션광고기획방법」. 커뮤니케이션북스. 2014