광고전략모델

목차

1. Brief
2. ROI
3. T-Plan(JWT)
4. Six Key Step
5. FCB Grid
6. USP Discipline

본문내용

1. Brief
: 광고기획자가 작성하는 전략적 광고기획 양식이며 광고주에게 광고를 프레젠테이션 하기 이전에 광고의 기본적인 방향을 합의하기 위해 만드는 지침서이다. 또한 광고회사 내에서는 AE가 크리에이티브팀, 매체 팀에게 광고 제작이나 매체 플래닝을 의뢰하기 위한 지침서이다.

● 브리프 기획의 접근법 - 객관적, 비판적, 분석적, 창조적
● 브리프의 작성방법
① 시장과 브랜드 특성
- 현재 브랜드 상황은 어떠하며 시장의 맥락 속에서 djEJs 위치를 차지하고 있는지
- ‘이런 브랜드 특성을 이루게 된 이유’에 대한 언급은 필수
② 경쟁분석
- 경쟁자들은 누구이고 어떻게 포지셔닝 되고 있으며 그들은 어떻게 다른가 등의 문제를 경쟁광고를 제시하며 보여주어야 함
- 경쟁자들 중 우리 브랜드보다 더 좋은 기세를 보이는 것이 있다면 그 원인을 분석해야함.
- 눈앞의 경쟁자나 광고주가 주목하고 있는 경쟁자만 포함해서는 안됨 (같은 경우에 사용되는 다른 종류의 제품유형은 없는지 살펴보기)
③ 과거의 광고 활동
④ 법적·광고윤리 상의 규제

참고자료

· 없음