광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

소개

"광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다"에 대한 내용입니다.

목차

1. 정보효과 : 정보원의 외모/매력/유사성/친밀성
2. 인지적 동기의 관계에 관한 연구와 휴리스틱-체계 모델 기반·

본문내용

코카콜라는 실제적이고 본질적인 반면에 펩시는 젊고, 생기 있고, 흥미로우며, 닥터페퍼는 독특하고 재미있다는 것을 보여주는 광고를 한다.
: 이에 나는 정보효과에 정석인 펩시의 광고를 예로 들어보겠다.
1960년대 펩시는 시장점유율이 압도적으로 우세했던 코카콜라에게 도전을 하고, 새로운 슬로건으로 젋은 소비자를 세대로 규명-“ Come Alive! You’re in the Pepsi Generation” 의 슬로건을 내세우며 전략적으로 잘 관리된 펩시 상표 이미지와 상표 성격으로 정보효과, 즉, 설득에 중심적이지는 않지만, Impact 있는 정보원의 외모/매력/유사성/친밀성을 앞세워..

<중 략>

참고자료

· 양윤외, 상표 성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향, 이화여자대학교. 2004년
· 2020년 4월 펩시광고 유투브 https://www.youtube.com/watch?v=k7aIhVBX3hw
· 2020년 5월 삼상광고 유투브 https://www.youtube.com/watch?v=6GNGfse9ZK8
· 양병화 외, 프로그램 전후 및 중간광고에서의 무드효과와 감정모호성에 관한 실험연구: 휴리스틱 및 체계적 처리의 상호작용, 한국소비자·광고심리학회,2014
· 광고, 변화상을 읽으면 지향점이 보인다. 삼성광고 뉴스룸,2018