카페베네,카페베네의글로벌화,중국시장진출배경,중국경제,중국커피시장현황,중국진출과정,전략적제언

목차

1. 카페베네
2. 카페베네의 글로벌화
3. 중국 진출 배경과 과정
4. 중국 경제 및 커피시장 현황
5. 중국 진출 과정
6. 전략적 제언
7. 결론

본문내용

1. 카페베네
1-1. 카페베네의 연혁
2008년
커피사업부 통합 워크숍
카페베네 직영매장 1호점 오픈

2009년
미숫가루음료 특허출원

2012년
해외 1호점 뉴욕타임스퀘어점 오픈
해외 2,3,4호점 중국베이징 매장 오픈

2010년
매출액 1,010억 원
영업이익 148억 원
->
2011년
매출액 1,679억 원
영업이익 173억 원

2. 카페베네의 글로벌화
2. 과정과 현황
뉴욕 타임스퀘어점
2012년 2월 오픈
해외 1호점(50억원 투자)
약 200평 규모
고급화 전략, 유럽형 인테리어

성공요인
.숙련된 바리스타
.심야영업(AM5-AM2시)
.한국 요리에 대한 관심(미숫가루라떼, 김치바게뜨)

3. 중국진출 배경과 과정
진출 배경
국내 커피시장은 몇 년 내 성숙기에 진입할 것으로 예상

중국의 1인당 한해 평균 커피 소비량은5잔
->그러나 커피시장은 해마다 20%씩 성장

젊은층을 중심으로 커피가 하나의 트랜드로 자리잡음

진출 과정
중기기업과 법률경영 컨설팅 업무협약

안테나매장 성공시 3000억원 투자
중국 내 1500개 매장 오픈 가능
->연간 200억원의 로열티 수입 기대

참고 자료

없음