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목차

1. 베르누이의 오류
2. 전망 이론
3. 소유 효과
4. 4중 패턴
5. 이례적 사건들
6. 위험 정책
7. 점수 매기기
8. 역전
9. 프레임과 현실

본문내용

베르누이의 오류
• 스위스 과학자 “다니엘 베르누이”
• 베르누이 이전엔 도박의 ‘기댓값’평가
• 베르누이가 계산한 효용성 함수의 사례
• 부의 한계 효용성이 줄어드는 의사결정자는 위험 회피 성향을 보인다.
• 베르누이는 효용의 존재와 한계 효용체감의 법칙이야말로 도박을 절대 하지 말라는 자연의 충고라고 주장
- 윌리엄 파운드스톤, <머니 사이언스>

<중 략>

소유 효과
무차별 곡선
• 각 곡선 위의 점은 모두 동등한 효용을 나타냄
• 하지만 정말로 한 곡선 위의 점은 한 사람에게 모두 동등한 가치를 지닐까요?

베르누이 오류와 전망이론을 통한 3가지 핵심.
베르누이의 오류를 무차별 곡선에 도입해 보면?
1. 사람마다 원하는 조합이 있으며 그 조합이 한 사람의 기준점이 된다.
2. 한 사람이 정한 기준점 외의 조합으로 이동시키려 할 경우 거부 반응을 일으킬 수 있다.
3. 변화의 단점이 장점보다 커 보이기 때문에 현 상태를 선호하는 편향이 생긴다.

참고 자료

없음