광고의 소구 방법에 관해 설명하고, 비교광고, 공포 소구 광고, 유머 소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.

소개

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

21세기에 들어서 오늘날의 광고는 단순히 제품을 홍보하는 수단으로 그치는 것이 아닌 시장 내 기업의 흥망지표 중 하나로서 임무를 수행하고 있다. 그에 따라 광고 전략에 관한 많은 연구가 이루어졌으며, 보다 메시지를 효율적으로 전달하기 위해‘소비자들의 주의와 관심을 유도하거나 제품이나 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기 위해 사용되는 방법’, 즉‘광고 소구 방법’에 대한 연구 역시 활발히 이루어졌다. 광고 소구 유형은 제품에 대한 실용적, 기능적인 면을 강조하며 제품 자체의 특성을 설명하는‘이성적 소구’와 제품의 이미지에 대한 소비자들의 특별한 심리 혹은 사회적 욕구에 호소하는..

<중 략>

참고자료

· 궁경민 (1999), 유머소구의 설득효과에 관한 연구 연세대학교 대학원 신문방송학과
· 이시훈 (2004), 위협의 강도와 불안수준에 따른 위협소구 광고의 효과 연구 한국방송광고공사
· 왕하이원(2012), 광고 소구유형이 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 청주대학교 대학원 석사학위 논문
· 양우 (2018), 비교광고가 소비자의 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 신라대학교 대학원 석사학위 논문
· 장경문 (2019), 공포소구를 이용한 스마트폰 중독방지 공익광고가 수용자의 광고태도와 행동의도에 미치는 영향 신라대학교 대학원 석사학위 논문 광고학 교안 한울원격평생교육원