글로벌 경영전략,애플 마케팅,애플사례,애플 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

목차

1. 서론
1) 기업 소개

2. 본론
1) 매킨토시 사례
2) 아이팟 사례
3) 아이폰 사례
4) 아이패드 사례
5) 소프트웨어 사례

3. 결론
1) 향후 전략

본문내용

왜? 애플이 역사상 가장 성공한 기업일까
▶ 애플은 최대의 시가 총액을 자랑한다.
최근 시가 총액 -> 약 70000억 달러

▶ 애플의 브랜드 가치는 글로벌 '으뜸'이다.
변함없는 브랜드순위 1위, 2위인 마이크로 소프트의 2배의 브랜드 가치

▶ 애플의 순익은 다른 회사들을 능가한다.
분기매출 746억 달러에서 이익 180억 달러

▶ 애플은 지출이 충분하지 않다는 아이러니한 ‘현금 흐름문제’를 갖고 있다.
현금의 대부분을 해외 자회사(유럽)에 보유해 현금 필요시 상대적으로 금리 낮은 유럽의 채권 발행 유리

▶ 애플은 경쟁자를 짓밟거나 끌어들인다.
구글과 MS 두 경쟁사를 짓밟고 현재는 두 기업의 가치를 합한 것 보다 가치가 높음
기존 경쟁사였던 IBM과는 모바일퍼스트포 IOS 앱프로그램 공동 추진

참고 자료

없음