기업 커뮤니케이션과 브랜드 전략, 브랜드 네이밍에 관련된 자료입니다.

소개

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목차

1. 기업커뮤니케이션과 브랜드, 브랜드 에센스 , 브랜드 도해

2. Brand
구성요소, 브랜드레벨
네이밍요소, 의미척도, 작업흐름

3. Branding and Branding 평가 모델
전략선택, 전략전개
브랜드평가, 파워브랜드
네이밍차별화
Contemporary Branding

4. Solutions
브랜드관리, BCM, Power Branding
Legal Side of Branding
전략적 브랜드 구사를 위하여

본문내용

기업 차원에서의 커뮤니케이션

본래의 활동인 이윤 확대의 방향과 기업의 사회적 존재를 전제로 한 사회 이익 측면의 장르로 분류해 볼 때 Marketing Communication 분야와 Social Communication 영역은 기업이 소비자나 사회 제반 관계집단에 대해 전략적으로 그 존재가치를 알려야 하는 기업 본연의 영역이 된다. 기업 커뮤니케이션은 그 기업을 둘러싼 내적.외적 환경에 대해 행하여지는 제반 활동의 총체다 라고 정의 할 수 있다.

참고자료

· 없음