밴드웨건 효과, 후광효과, 바넘효과에 대한 사례와 분석

목차

1. 후광효과(Halo effect)
1) 개념
2) 사례
3) 분석

2. 바넘효과(Barnum effect)
1) 개념
2) 사례
3) 분석

3. 밴드웨건 효과(band wagon effect)
1) 개념
2) 사례
3) 분석

본문내용

후광효과(Halo effect)

개념
후광효과란 한 지정 대상의 두드러진 특징이 그 대상의 다른 특징을 평가하는데 큰 영향을 미치는 현상을 말한다. 여기서 후광은 어떤 사물의 뒤에서 더욱 빛나게 하는 배경이라는 뜻을 가지고 있으므로 효과의 이름이 후광효과가 된 것이다.
제 1차 세계대전 당시 심리학자였던 에드워드 손다이크(Edward Lee Thorndike)는 군인들을 상대로 후광효과를 실험했었다. 지휘관들이 일반 사병의 모습을 보고 평가하게 하였으며, 그중 체격이 크며 품행이 단정한 병사들의 역량평가는 그렇지 못한 병사들보다 압도적으로 좋게 평가되었다. 여기서 평가한 역량들은 겉모습만 보고 알 수 없는 리더쉽과 지성등이 대표적 이였는데 이러한 사실을 통해 후광효과를 증명했다. 현재 후광효과는 기업의 마케팅에서 자주 사용되고 있다. 광고들을 보면 이미지가 좋은 연예인들이 주로 등장

참고 자료

없음