광고분석 나트라케어

소개

"광고분석 나트라케어"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고소개 및 선정이유

2. 광고분석
2-1 광고의 목표는 무엇인가
2-2 광고의 타겟은 누구인가
2-3 광고의 core massage는 무엇인가
2-4 광고 미디어

3. 광고 효과

4. 결론

본문내용

1.광고 소개 및 선정 이유

나트라케어는 영국의 환경운동가이자 여성운동가인 수지휴슨여사에 의해 개발되었으며, 일회용 생리대가 여성의 건강과 환경에 끼치는 양향을 우려하여 고분자 흡수체, 염소계 표백처리, 인공향, 인공색소, 유전자 변형 원료 등의 성분을 철저히 배제한 제품으로 환경과 건강이라는 철학아래 2005년 한국 런칭이후 국내 최초 로하스 인증을 받는 등 자연과 여성건강을 위한 경영활동을 꾸준히 해 오고 있는 기업이다.
나트라케어는 2018년 11월, CF ‘그 날 편’을 통해 생리대에 대한 기존의 정형성을 타파하고 현실적인 생리대 광고를 선보였다. 생리를 생리라 지칭하지 아니하고 ‘그 날’ 이라는 우회적 표현을 하는 기존의 생리대 광고에 대해 반기를 들며 기존 생리대의 광고 개념인 생리를 하는 날에도 건강하고 활기찬 여성성을 강조하는 것이 아니라 아무것도 하지 않는 것도 존중받아야할 여성의 선택인 점을 강조하며 생리를 드러내는 것을 부정적으로 보는 사회적 분위기를 비판하고 있다.
나트라케어의 ‘그 날‘ 광고 캠페인은 기존의 정형화된 생리대 광고를 보여주는 것으로 시작한다. 여성들은 생리라는 말 대신 그 날이라는 표현을 사용하고 흰 원피스를 입고 활동적인 운동을 하고 잠도 편히 잠들며, 업무에도 몰두할 수 있는 주체적이고 활발한 여성의 모습이 담긴 광고가 노트북을 통해 재생된다. 그러다 한 여성이 노트북을 커버를 덮으며 “그래서 도대체 그날이 뭔데?”라고 반문을 하고 짜증을 내거나 일을 하지 않는 등 현실적인 여성의 생리 기간 모습으로 보여준다. “Do something or Do nothing”이라는 광고 카피를 최종적으로 보여주며 생리 중 아무것도 하지 않는 것 또한 여성의 당연한 선택이라는 메세지를 시사하며 광고를 마무리한다.
최근 여성의 사회적 운동이 활발히 진행되면서 기존의 사회가 그려왔던 고정적 여성의 모습에 불편함을 느끼는 소비자가 증가하고 있다.

참고자료

· 나트라케어 공식 홈페이지/기업소개/http://www.natra-care.co.kr/main
· 스브스 뉴스/
· https://www.youtube.com/watch?v=NSsOO7hxDDM
· 미래한국/박지훈기자/
· http://www.futurekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=123586
· 파이낸셜뉴스/구자윤기자/
· https://n.news.naver.com/article/014/0004240911
· 나트라케어 광고
· https://youtu.be/KR6B0pxoNz4
· 화이트 광고
· https://youtu.be/uyvT1Fca1po
· 라엘 광고
· https://youtu.be/F9NKfEHiBpk