후광효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하세요

목차

1. 서론

2. 본론
1) 후광효과란
2) 후광효과에 대해 이론으로 정의
3) 후광효과의 사례와 문제점
4) 나의 의견

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

후광효과의 개념이란 특정한 대상에 대해서 보통의 견해가 그 대상의 구체적 특성들에 대한 평가로 영향을 끼쳤다는 것을 Wells(1907)에 의하여 처음으로 발견되었다. 어떠한 물건이나 사람을 평가할 때 특정 하나의 특징으로 인하여 전체적인 평가가 달리 되어지는 것을 후광효과라고 한다. 후광효과는 라고 하며 이 후광이라는 것은 Halo Effect 실생활에서 다양하게 사용되고 있는 용어로 개인의 용모, 학문, 재력, 가문, 권력, 직업 등의 요인에 의하여 작용하는 후광효과의 원천을 뜻한다. 따라서 본론에서는 후광효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 후광효과란
사람이나 상품, 기업, 국가에 대한 이미지는 이미지의 구성 요소에 의해 형상화되고, 이렇게 형성된 이미지는 그와 관련된 다른 특성들에 대한 평가에 영향을 주게 된다. 일반적으로 이 현상은 어떤 대상에 대한 전반적인 이미지가 그 대상의 다른 특성들에 대한 평가에까지 영향을 미치는 후광효과 경향으로 이어진다.

참고 자료

이학식 외. (1997). 소비자행동론. 경기: 법문사, 제2판.
이보미. (2019). <유튜브 이용자의 채널 구독 및 만족도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구>. 동국대학교 대학원 석사학위 논문.
이민재. (2006). <기업 평판이 기업에 대한 신뢰와 고객 충성도에 미치는 영향에 관한 연구>. 한양대학교 대학원 석사학위 논문.
김문준 외. (2018). 기업평판에 영향을 미치는 브랜드 자산과 기업의 사회적 책임활동에 관한 연구. <기업경영리뷰>.