STP 전략을 통한 KIA K5의 성공요인 분석

목차

1. 서론
1) 시장환경 분석

2. 본론
1) SWOT분석 4P, STP

본문내용

K5 제품소개 – 디자인 경영의 성과
기아자동차 중형차인 “로체”의 후속작으로 2010년 4월29일 부산 모터쇼를 통해 공식적으로 출시
주요 고객층이 30~40대 초반인 “K5”의 계약 대수는 출시일로 부터 5. 24까지 1만7천여 대 ( 거의 하루 700~800대 이상 계약 )

DESIGN KIA (2005)
2005년 세계 3대 자동차 디자이너
피터 슈라이어 (Peter Schreyer) 영입

참고 자료

기아차 홈페이지 : http://www.kia.co.kr/
현대차 홈페이지 : http://sonata.hyundai.com
르노삼성 홈페이지 : http://www.renaultsamsungm.com
기아 K5 동호회 ‘K5 MANIA CLUB' 네이버카페
경향신문 : 車 메이커들 ‘타깃 마케팅’으로 불황탈출, 2008.06.14
Auto Times : 20대는 모닝, 40대는 오피러스, 2009.03.10
잡다한몽상지식 : 시장세분화 개념과 변수, 2009.08.23
AutoTimes : 사람들이 자동차를 파는 이유 “세가지”, 2010.2.11
한경닷컴：[부산모터쇼]기아차, 3D영상 ‘최첨단 프레젠테이션’, 2010.04.29
경제투데이 : 기아K5, 타사 중형차와 비교해보니, 2010.05.17
경향신문 : 기아차K5돌풍, 쏘나타 아성 무너뜨린 진짜 이유, 2010.6.9
경제투데이 : 기아차 노조,7월에도 특근거부...‘K5’출고지연, 2010.7.5
이데일리 : SKT-기아차, `IT+자동차` 마케팅 맞손(상보), 2010.07.07
한국경제 : 통계 분석의 힘…기아 `K5`ㆍ막걸리 돌풍, 2010.07.09
연합뉴스 : 드라마 '아테나'에 기아차 K5 나온다, 2010.07.15
경제투데이 : 기아차, 삼성전자와 손잡고 'K5' 3D 마케팅, 2010.07.20
한국경제 : K5 타보니 쏘나타 추월한 이유가…, 2010.7.21
머니위크 : 기아차 성공법칙 디자인*성능, 2010.07.21
BreakNews : 기아차 K5, 도어장치결함..6900대 무상점검, 2010.7.23
아시아경제 : 기아차 K5 "괜히 샀나?" 기다리다 목 빠진다, 2010.07.29
아시아경제 : 기아차 하계 오토캠프 인기몰이, 2010.08.02
아시아경제 : ‘국내보다는 해외’ 기아차 中에 제 3공장, 2010.8.23
뉴데일리 : 현대차, YF쏘나타 ‘금리 1% 할부’ 이벤트 실시, 2010.09.01
세계일보 : 도마위에 오른 'K5' 결함.. 사용자들의 잇따른 지적, 2010.09.07
Focus : 끊임없이 이어지는 `K5 열풍`, 2010.09.13
이투데이 : 기아차 ‘배짱영업’고객불만 높다, 2010.10.8
mk뉴스 : SM3·SM5, 이달엔 최대 100만원 ‘덤’이요, 2010.12.01
AutoTimes : 자동차 ‘그냥살까, 타보고 살까?’, 2010.12.7
AutoTimes : K5-YF격돌, 자동차시장 판도 바꾼다, 2010.12.9
아시아투데이 : 기아차 K5·스포티지R, 美 굿디자인 어워드 수상, 2010.12.21
동아일보 : 중형차의 귀환… 올해 내수점유율 21.8%, 2010.12.22
AutoDaily : 수입. 국산 고급세단, 연초부터 불꽃튀는 신차 대결, 2010.12.24
민중의 소리 : 가장 안전한 한국차에 싼타페· K5· 쏘나타…美서 벤츠· 도요타도 제쳐, 2010.12.25