광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에대한 광고의 예를 찾아봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고소구의 방법
2. 비교광고에 대한 정리 및 사례
3. 공포소구 광고에 대한 정리 및 사례
4. 유머소구 광고에 대한 정리 및 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리 주위를 둘러보면 일상생활에서도 다양한 광고를 접할 수 있다. 신문, 라디오 TV뿐만 아닌 길거리에서도 지나갈 때나 대중교통 배너광고 등 노출이 가능한 곳이라면 광고를 쉽게 볼 수 있다. 하지만 하루에도 수십 건 이상 작고 큰 광고에 노출이 되다 보면 모든 광고를 기억할 수 없을 것이다. 그중 소비자들 머릿속 또는 일상생활 패러디로 쓰게 되는 각인된 광고만이 성공한 광고라고 표현할 수 있게 된다.
다양한 광고 방법이 있으나 그중에서 이번 주제인 비교광고, 공포 소구 광고, 유머 소구 광고에 대해 정리해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고소구의 방법
광고를 통해 소비자 측의 구매욕을 자극하기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것으로 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나뉜다.
이성적 소구는 제품의 장점에 대한 호소하는 것으로 비교 광고, 증언 광고, 직접적 표현 광고, 암시적 표현 광고, 설명적 표현 광고, 생활 단편 형 표현 광고가 이에 해당된다.
감성적 소구는 제품의 이미지를 강조하는 것으로 감정 전이형 광고, 온정적 감정 소구, 향수 소구형 광고, 유머 소구 광고, 공포 소구 광고가 해당된다.
그 외 해당되지 않는 소구는 기타 소구로 분리한다.

참고 자료

네이버 지식백과 메일경제 용어사전『소구』
해커스 원격평생교육원 『광고학』 교재 참고
펩시기업, 코카콜라 CF 광고
보건복지부 담배 공익광고
배달의 민족 CF 광고