에어팟 마케팅 분석 - 3C, 4P, STP, SWOT을 활용하여

목차

1. 브랜드 및 제품 소개

2. 제품 선정 이유

3. 브랜드 및 제품 분석
1) 3C 분석
2) STP - 시장세분화, 표적시장, 그리고 포지셔닝
3) 4P
4) SWOT

4. 후기

5. 참고문헌

본문내용

1. 브랜드 및 제품 소개
애플은 미국에서 1976년에 설립된 다국적 IT 기업이다. 스티브 잡스가 설립하였으며, 현재 CEO는 팀 쿡이다. 애플은 맥북, 아이폰, 아이패드, 에어팟 등의 하드웨어와 컴퓨터 소프트웨어를 생산하는 세계적인 회사이다. 현재 마이크로소프트, 구글, 아마존과 함께 미국의 4대 IT기업인 MAGA로 불리며, 21세기 실리콘밸리 IT 사업을 대표하고 있다. 애플에서 개발한 다양한 제품들은 글로벌 소비자들에게 주목을 받고 있는데, 그중 에어팟 프로를 선정했다.

블루투스 무선 이어폰의 시대를 본격적으로 연 애플의 에어팟은, 충전케이스와 두 개의 유닛으로 구성되어있다. 에어팟 프로는 1세대, 2세대를 거쳐 등장한 에어팟의 세 번째 모델이다. 에어팟 프로는 무선충전을 지원하며, 앞선 모델들과는 달리 액티브 노이즈 캔슬링을 지원한다. 즉, 에어팟 프로를 착용하고 노이즈 캔슬링 기능을 켜면 외부의 소음이 차단된다. 그 이외에도 청취 중인 음악 소리와 외부 소리를 섞어 들려주는 주변음 허용 모드가 있다. 다른 브랜드에서도 시도되었던 기능이나, 유사 기능을 가진 이어폰 중 가장 자연스럽게 소리를 들려준다는 평이 많다. 한국 시간 기준 2019년 10월 29일 출시되었다.

2. 제품 선정 이유
아날로그를 추구하며 줄 이어폰을 사용하거나, 고음질을 위해 헤드폰을 사용하는 사람들도 일부 있지만, 에어팟을 비롯한 무선 이어폰이 상당히 대중화되었음을 느꼈다. 특히 에어팟의 최신 기종인 에어팟 프로의 경우에는 주변에서 심심찮게 찾아볼 수 있다. 음악 감상을 즐기고, 전자제품에 관심이 많은 나에게 최적의 주제라고 생각했다.
또한, 내가 현재 사용하고 있는 제품은 에어팟 1세대인데, 마침 에어팟 프로로 교체하고자 관심을 가지고 찾아보고 있었던 점도 작용했다. 무선충전이 가능하다는 점

참고 자료

조희경, 2019, 뉴미디어 영상 광고에서 효과적인 마케팅 전략을 위한 디자인씽킹 적용 광고 사례분석, 한국디자인문화학회, 한국디자인문화학회지 25(4), 2019.12, 519-530(12 pages)
애플 에어팟 프로 공식 홈페이지
https://www.apple.com/kr/airpods-pro/
스트래티지 애널리틱스 공식 홈페이지
https://www.strategyanalytics.com/
- 기사
최덕수, 애플-마니아 기반 성장세 '독'일까 '약'일까, 앱스토리, 2019.01.04
https://news.appstory.co.kr/plan11342
앤디킴, 무의식 속에 숨어있는 ‘잠재 욕구’를 찾아라, 브런치, 2019.04.25
https://brunch.co.kr/@andykim2005/12
전호겸, 애플의 비밀 병기 구독경제, 매일경제, 2019.04.08.
https://mirakle.mk.co.kr/view.php?year=2019&no=215000
이창균, 점입가경의 ‘무선(無線)전쟁’, 이코노미스트, 2019.05.06
https://jmagazine.joins.com/economist/view/325821