[소비자행동] 소비자 지각

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최초 등록일: 2003.11.19
최종 저작일: 2003.11; 42페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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지각적 해석이란 무엇인가?
소비자들이 마케팅 정보를 해석하는 데는 두 가지 기본적인 원리에 따른다. 첫번째는 “범주화”이다. 이는 정보를 논리적인 범주속으로 넣는 경향과 관련된 것으로 소비자들은 알고있는 정보를 신속하고 효율적으로 처리한다. 두번째로 “추론”은 두 개의 자극 간의 연관성을 수립하는 것과 관련되는 것이다

광고와 포장에서 우리들이 보는 상징은 사회적,문화적으로 유래된다. 즉, 같은 제품이라 할 지라도 소비자들은 그 상징들을 선택적으로 지각한다.

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