마케팅관리 마케팅 실패 사례 조사-BYC-대본포함(PPT)

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목차

01. 자사분석
1) SWOT분석
2) STP

02. 마케팅 전략

03. 결과

04. 실패 요인

05. 시사점

본문내용

- 자사 분석
1946년 창업
국내 최초 내의시장

국내 이너웨어 전문 기업

국민내복

상호 명 변화: 한흥물산㈜ → ㈜백양 → ㈜비와이씨 → ㈜ BYC

1) SWOT 분석
Strengths
- 국내 최초 내의시장 선도적 브랜드
- 품질 우수

Weaknesses
- 낙후된 이미지

Opportunities
- 유니클로 불매 운동
- 개성중심 문화
- 개방된 성 문화

Treats
- 속옷 전문 매장의 확대
- 명품 브랜드 속옷시장 진출
- 저렴한 해외(중국) 내의 시장 진출

SO전략, 내부 강점인 품질(성능)을 내세워 디자인 중시하는 시장에 뛰어든 BYC

참고 자료

없음