스포츠스폰서십의정의,스포츠스폰서십의형태,국내기업의스포츠스폰서십사례

목차

1. 스포츠 스폰서십의 정의
2. 스포츠 스폰서십의 형태
3. 국내 기업의 스포츠 스폰서십 사례

본문내용

국내 기업의 스포츠 스폰서십 사례

1. 현대오일뱅크
• 현대오일뱅크는 우리나라 프로축구(이하 K리그)를 스폰서하고 있다. 축구에 대한 꾸준한 투자는 회사 이미지 개선과 인지도 상승으로 이어졌고 실제 영업 이익을 크게 끌어올리는 데도 한 몫 했다.
• 4년 전까지만 해도 10년 동안 18%에 머물렀던 현대 오일뱅크의 국내시장 점유율은 지금은 22%까지 상승했다. 현대오일뱅크가 발표한 자료에 따르면 영업이익률도 2011년 3.1%, 2012년 1.4% 등으로 상승세를 이어갔다.

참고자료

· 이정학, 『스포츠 마케팅』, 한국학술정보, 2012
· 데이비드 K.스토틀러, 이재우 외 2명 역, 『최신 스포츠 스폰서십』,
· 커뮤 니케이션북스, 2008
· [네이버 지식백과] 스포츠 스폰서십 (스포츠 프로모션, 커뮤니케이션북스, 2012)
· [네이버 지식백과] 타이틀 스폰서 [title sponsor] (두산백과, 두산백과)
· ‘삼성전자 '스포츠 마케팅' 활용 브랜드 파워 쑥쑥’ <스포츠서울>