A+) 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.

소개

학점은행제 과제로 A+받은 과제입니다. 참고자료로 유익한 이용되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고
2. 공포소구 광고
3. 유머소구 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

‘소구’란 광고나 판매 따위에서 사람들의 욕구를 자극시켜 구매동기를 유발하는 것을 말한다. 따라서 광고의 소구방법이란 소비자의 구매욕구를 유발하기 위해 광고에서 사용하는 방법이라 할 수 있다.
광고의 소구방법은 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나뉜다. 이성적 소구란 제품 위주로 소비자의 구매를 유도하는 방식으로 제품의 기능적 특성을 전달하며 소비자의 기능적, 실용적, 효용적인 욕구에 중점을 둔다. 반면 감성적 소구란 정서적 반응을 유발하여 소비자를 설득하는 방식으로 객관적인 제품차별화가 어려울 때 소비자의 심리적 사회적 욕구에 중점을 둔 소구방법이다. 이성적 소구방법에 속하는 것이 비교광고이며 공포소구 광고와 유머소구 광고는 감성적 소구방법에 속한다.

참고자료

· 이명천·김요한(2010년) 『광고학개론』. 서울: 커뮤니케이션북스
· 김요한(1997년) 유머광고의 제품유형별 효과. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
· Wilkes, R. E.(1977년) Product Positioning by Multidimensional Scaling. Journal of Advertising Research, 17(4), 15~19.